管理营销资源中心M&mresourceSCenterhttp://www.mmrc.net 传媒巨头有过接触,其中包括时代华纳。用摩根·斯坦利 Dean Witter的互联网分析员玛 丽·米克的话来说“竞争正在加速,其步伐已经从啪嗒啪嗒地行走变成咯噔咯噔地疾行。” 几乎一夜之间,激烈的竞争变得让人胆战心惊。现有的门户站点如 Infoseek用传媒公 司的钱养得兵强马壮,电视网络公司则表示他们无意任由互联网暴发户们独霸天下。微软及 网景公司等技术大腕带着他们强有力的竞争武器—浏览器,也加入到这场争抢之战中。从 美国在线公司到通用电气公司,这些巨头们都摆出作战的姿态。他们的头号敌人:雅虎。对 手CNET总裁哈尔西·迈纳说:“雅虎有史以来将头一次难以抵御别人的进攻,在今后的9个 月里,情况将大不相同。” 7.如广告牌一样成了过眼烟云? 新生的受到鼓舞的竞争对手的火力已经够让雅虎担心的了。然而它有可能面临一个更大 的威胁:如何让美国企业界信服,他们为网上广告所花的钱能换来巨大效益。数量不多但仍 在不断增长的公司开始怀疑门户站点给他们市场营销努力所带来的价值,这种怀疑或许会让 Forrester调研公司的预测化为泡影,该公司曾预测到2003年全世界广告支出将达150亿美 元 例如, Charles Schwab公司已不再向美国在线公司支付数百万美元,在其金融频道上 做专题广告,因为他们说只有不足5%的客户通过美国在线访问 Charles Schwab的网站。 Schwab负责电子经纪的高级副总裁玛莎·迪薇说:“在消费者看来,门户站点上的广告有点 像路旁的广告牌。用不了多久,这些广告就成了过眼烟云。” 果真会这样吗?雄心勃勃的雅虎距离昔日黄花只有一步之遥了吗?分析家们早已预测 说,在大批已经加入的玩家中,只有少数人能在这场门户网站混战中生存下来。他们还警告 说,加剧的竞争与日益增长的网上站点数量会使广告这一重要收入变得极为微薄。1998年, 门户站点可望吸引15%的网上客流和北美67%的广告支出(合8.7亿美元)。然而到2003年 据 Forrester公司称,他们将会赢得20%的流量,广告收入却只有30%,即32亿美元 Forrester 公司分析家克里斯·查伦说:“这才是对雅虎真正的威胁。” 大多数专家把赌押在美国在线公司身上,它拥有1250万用户,占网上家庭用户的36% 也有的倾向微软,理由就因为它是微软。尽管这位软件巨人的在线服务微软网络让人大失所 望,它的新门户站点MSN.COM有望在网民中获得成功 然而得到大多数人认可的还是只有区区600人的雅虎。是它首先推出详尽的搜索服务,管理营销资源中心 M & M Resources Center http://www.mmrc.net 传媒巨头有过接触，其中包括时代华纳。用摩根·斯坦利 Dean Witter 的互联网分析员玛 丽·米克的话来说“竞争正在加速，其步伐已经从啪嗒啪嗒地行走变成咯噔咯噔地疾行。” 几乎一夜之间，激烈的竞争变得让人胆战心惊。现有的门户站点如 Infoseek 用传媒公 司的钱养得兵强马壮，电视网络公司则表示他们无意任由互联网暴发户们独霸天下。微软及 网景公司等技术大腕带着他们强有力的竞争武器——浏览器，也加入到这场争抢之战中。从 美国在线公司到通用电气公司，这些巨头们都摆出作战的姿态。他们的头号敌人：雅虎。对 手 CNET 总裁哈尔西·迈纳说：“雅虎有史以来将头一次难以抵御别人的进攻，在今后的 9 个 月里，情况将大不相同。” 7.如广告牌一样成了过眼烟云？ 新生的受到鼓舞的竞争对手的火力已经够让雅虎担心的了。然而它有可能面临一个更大 的威胁：如何让美国企业界信服，他们为网上广告所花的钱能换来巨大效益。数量不多但仍 在不断增长的公司开始怀疑门户站点给他们市场营销努力所带来的价值，这种怀疑或许会让 Forrester 调研公司的预测化为泡影，该公司曾预测到 2003 年全世界广告支出将达 150 亿美 元。 例如，Charles Schwab 公司已不再向美国在线公司支付数百万美元，在其金融频道上 做专题广告，因为他们说只有不足 5%的客户通过美国在线访问 Charles Schwab 的网站。 Schwab 负责电子经纪的高级副总裁玛莎·迪薇说：“在消费者看来，门户站点上的广告有点 像路旁的广告牌。用不了多久，这些广告就成了过眼烟云。” 果真会这样吗？雄心勃勃的雅虎距离昔日黄花只有一步之遥了吗？分析家们早已预测 说，在大批已经加入的玩家中，只有少数人能在这场门户网站混战中生存下来。他们还警告 说，加剧的竞争与日益增长的网上站点数量会使广告这一重要收入变得极为微薄。1998 年， 门户站点可望吸引 15%的网上客流和北美 67%的广告支出（合 8.7 亿美元）。然而到 2003 年， 据 Forrester公司称，他们将会赢得 20%的流量，广告收入却只有 30%，即 32亿美元。Forrester 公司分析家克里斯·查伦说：“这才是对雅虎真正的威胁。” 大多数专家把赌押在美国在线公司身上，它拥有 1250 万用户，占网上家庭用户的 36%。 也有的倾向微软，理由就因为它是微软。尽管这位软件巨人的在线服务微软网络让人大失所 望，它的新门户站点 MSN.COM 有望在网民中获得成功。 然而得到大多数人认可的还是只有区区 600 人的雅虎。是它首先推出详尽的搜索服务