VVITIANMA 天马微电子股份有限公司2019年年度报告全文 第四节经营情况讨论与分析 一、概述 2019年,中小尺寸面板市场整体供大于求。显示行业一直处于全球化竞争中,机遇与挑战并存。在移动智能终端显示 市场,产品设计呈现出多元化特点,智能手机全面屏方案中, Notch、水滴、打孔、曲面、屏下指纹、屏下摄像头、高帧频 等多种解决方案并存,智能屏幕差异化需求明显且尺寸持续不断提升:同时,终端品牌客户集中度越来越高:随着5G通讯 技术正式商用,各品牌终端及主要运营商积极推进商业化进程,多家终端客户已推出5G终端应用。在专业显示市场,随着 行车安全、导航系统、车载娱乐系统的增加,刺激车内显示屏向对大尺寸、触控一体化等屏幕的方案设计需求的升级:此外, 新能源、自动驾驶汽车的快速兴起将带动车载显示需求提升。在工业显示市场,公共交通、充电桩等新兴市场快速发展。在 医疗显示市场,医疗设备显示屏市场规模日益扩大,自动化水平稳步提升。在新技术开发方面,延伸开发柔性折叠、卷曲 屏幕发声、 Mini/Micro led等方案的产品 未来显示领域的发展为公司带来了新挑战、新机遇以及更广阔的发展空间。公司结合内外部环境及自身发展需求,制定 了“ display+”的十三五战略规划。在此规划基础上,公司取得了营业收入创历史新高、新产线顺利推进落地,技术布局达 到行业领先地位等一系列成绩。公司坚持“聚焦、拓展、整合”的战略主题,在公司稳健经营发展的同时,实现业务的稳定 增长 展望未来,公司提出“1+1+N战略”:将以智能手机、平板电脑、智能穿戴为代表的移动智能终端为公司的核心业务【I】, 将车载作为公司转型和增长的关键业务【1】,将工业品(医疗、HM)、横向细分市场、纵向产业链上下游、非显示应用等 作为公司的增值业务【N】,强化市场意识,夯实基础能力,提升技术水平,激发团队活力,聚焦关键任务,推进战略落地 迎着全球显示领域领先企业的战略目标,奋力实现快速发展。 、主营业务分析 1、概述 2019年,公司继续以全球领先为目标,紧随市场趋势,紧跟大客户,在各大关键领域均取得重要进展。 市场营销方面,公司聚焦品牌客户,坚持中高端产品策略,稳定并扩大现有市场占有率,积极布局新兴市场。一方面, 公司在移动智能终端市场继续加强与现有国内外大客户的深度合作,紧跟行业主流客户,持续保持为诸多客户的核心供应 商,积极进入客户中高端产品线,支持多家品牌客户实现新产品首发:另一方面,公司不断加大对车载显示等市场的投入力 度,车载显示业务稳定增长,高端医疗、航空娱乐、航海、WIP等领域保持领先:同时,积极布局智能家居、ARVR、无人 机、充电桩、机器人等新兴市场。公司积极参加国内外行业展会推广活动,持续提升并巩固公司品牌在业界的知名度和美誉 度。报告期内,公司在印度投资设立天马微电子(印度)有限公司,进一步提升公司在印度市场的竞争力和对客户的快速响 应能力。 技术研发方面,公司在加强前瞻性技术研究的同时,大力突破与推广先进应用技术。目前公司已自主掌握诸多国际先进 的行业前沿及量产技术。2019年SID年会展上,公司展出了多款柔性 AMOLED显示屏,其中的三款74英寸产品,分别为曲率 半径3mm向内弯折柔性显示屏、曲率半径5mm向外弯折柔性显示屏以及固定曲率柔性显示屏,满足客户多样化弯折需求:给 用来带来更好交互体验的带有 Force touch触控功能的刚性 AMOLED显示屏:通过将针孔光学集成到OLED显示面板中,降低 FOD传感器的模块厚度,提高指纹识别性能的采用 FOD Maps显示指纹识别技术的 Finger Print Amoled显示屏;基于喷墨打 印技术的 AMOLED显示屏:与鑄创科技共同开发的世界上第一台透过率超过60%的7.56英寸 AM Micro LED显示屏(分辨率 20*480(114PPI),透明度超过60%,超窄边框0.68mm);自主创新开发出 LTPS AM mini LED HDR液晶显示产品,创造 了显示行业 local dimming精细度之最,分区数高达4600分区以上,同时该产品实现超高对比度(>100001)、高亮度 13 chin乡 www.cninfocom.cn天马微电子股份有限公司 2019 年年度报告全文 13 第四节 经营情况讨论与分析 一、概述 2019 年，中小尺寸面板市场整体供大于求。显示行业一直处于全球化竞争中，机遇与挑战并存。在移动智能终端显示 市场，产品设计呈现出多元化特点，智能手机全面屏方案中，Notch、水滴、打孔、曲面、屏下指纹、屏下摄像头、高帧频 等多种解决方案并存，智能屏幕差异化需求明显且尺寸持续不断提升；同时，终端品牌客户集中度越来越高；随着 5G 通讯 技术正式商用，各品牌终端及主要运营商积极推进商业化进程，多家终端客户已推出 5G 终端应用。在专业显示市场，随着 行车安全、导航系统、车载娱乐系统的增加，刺激车内显示屏向对大尺寸、触控一体化等屏幕的方案设计需求的升级；此外， 新能源、自动驾驶汽车的快速兴起将带动车载显示需求提升。在工业显示市场，公共交通、充电桩等新兴市场快速发展。在 医疗显示市场，医疗设备显示屏市场规模日益扩大，自动化水平稳步提升。在新技术开发方面，延伸开发柔性折叠、卷曲、 屏幕发声、Mini/Micro LED 等方案的产品。 未来显示领域的发展为公司带来了新挑战、新机遇以及更广阔的发展空间。公司结合内外部环境及自身发展需求，制定 了“display+”的十三五战略规划。在此规划基础上，公司取得了营业收入创历史新高、新产线顺利推进落地，技术布局达 到行业领先地位等一系列成绩。公司坚持“聚焦、拓展、整合”的战略主题，在公司稳健经营发展的同时，实现业务的稳定 增长。 展望未来，公司提出“1+1+N 战略”：将以智能手机、平板电脑、智能穿戴为代表的移动智能终端为公司的核心业务【1】， 将车载作为公司转型和增长的关键业务【1】，将工业品（医疗、HMI）、横向细分市场、纵向产业链上下游、非显示应用等 作为公司的增值业务【N】，强化市场意识，夯实基础能力，提升技术水平，激发团队活力，聚焦关键任务，推进战略落地， 迎着全球显示领域领先企业的战略目标，奋力实现快速发展。 二、主营业务分析 1、概述 2019 年，公司继续以全球领先为目标，紧随市场趋势，紧跟大客户，在各大关键领域均取得重要进展。 市场营销方面，公司聚焦品牌客户，坚持中高端产品策略，稳定并扩大现有市场占有率，积极布局新兴市场。一方面， 公司在移动智能终端市场继续加强与现有国内外大客户的深度合作，紧跟行业主流客户，持续保持为诸多客户的核心供应 商，积极进入客户中高端产品线，支持多家品牌客户实现新产品首发；另一方面，公司不断加大对车载显示等市场的投入力 度，车载显示业务稳定增长，高端医疗、航空娱乐、航海、VoIP 等领域保持领先；同时，积极布局智能家居、AR/VR、无人 机、充电桩、机器人等新兴市场。公司积极参加国内外行业展会推广活动，持续提升并巩固公司品牌在业界的知名度和美誉 度。报告期内，公司在印度投资设立天马微电子（印度）有限公司，进一步提升公司在印度市场的竞争力和对客户的快速响 应能力。 技术研发方面，公司在加强前瞻性技术研究的同时，大力突破与推广先进应用技术。目前公司已自主掌握诸多国际先进 的行业前沿及量产技术。2019年SID年会展上，公司展出了多款柔性AMOLED显示屏，其中的三款7.4英寸产品，分别为曲率 半径3mm向内弯折柔性显示屏、曲率半径5mm向外弯折柔性显示屏以及固定曲率柔性显示屏，满足客户多样化弯折需求；给 用来带来更好交互体验的带有Force Touch触控功能的刚性AMOLED显示屏；通过将针孔光学集成到OLED显示面板中，降低 FOD传感器的模块厚度，提高指纹识别性能的采用FOD Mapis显示指纹识别技术的Finger Print AMOLED显示屏；基于喷墨打 印技术的AMOLED显示屏；与錼创科技共同开发的世界上第一台透过率超过60%的7.56英寸AM Micro LED显示屏（分辨率 720*480（114PPI），透明度超过60%，超窄边框0.68mm）；自主创新开发出LTPS AM mini LED HDR液晶显示产品，创造 了显示行业local dimming精细度之最，分区数高达4600分区以上，同时该产品实现超高对比度（＞100,000：1）、高亮度