(仁)课程目标 课程目标1：了解大数据营销的产生背景，了解在科技发展背景下与大数据营销相关的新术语 和新概念：理解大数据营销链路中的基本概念、原理及核心步骤。 课程目标2：掌握大数据分析流程中的基本理论观点、行动原则和基本技能，具备获取营销大 数据并对其进行基础分析的能力。 课程目标3：理解大数据营销运营的基本内涵，掌握大数据运营的基本理论、路径、工具与方 式，具备参与开展大数据运营项目的能力。 课程目标4：了解我国在数字经济时代的国家大数据战略、中国在大数据营销领域的成就与价 值，培养爱国主义情怀，巩固民族自信心和自豪感：理解大数据等新技术可能带来的正反双重效果， 树立正确学习态度、学术与商业伦理以及道德规范。 ()课程目标和毕业要求的对应关系 课程目标 毕业要求指标点 毕业要求 14了解大数据、人工智能领城等通识性知识 ,专业知识 2 21掌握收集整理、分析处理市场信息及数据的能力、设计调研问卷、实施市 问题分析 场调研访谈、撰写市场调研计划书和总结报告书的能力 3 5-2能够运用新一代通讯技术、平台开展市场营销活动。 5.使用现代工具 82理解市场营销从业人员对公众的安全、健康和福祉，以及环境保护的社会 贵任，能够在市场营销活动中自觉履行责任， 8.职业找范 三、教学内容、要求与学时分配 教学内容 预期学习成果 重点、难点 学时学方式支排课 程目标 一章大数据&大数据营销概. 中国重点 数据及大数据营销领域的 大数据和大数拥 大数据的概念与特征 营销相关的基本概令 数据思维 了解大数据和大数据销的 大数据的商业价值 概老与特点 难点： 大数据营销的概念及特点 理解大数据思维和大数据的 理解大数据的商业价 大数据营销的发展历程 商业价值。 值、大数据营销的挑 大数据营销的挑战 4.了解大数据营销在现实中的战与误区，并能举例 2 讲投 1 7.大数据营销误区 应用。养正确的数据观 说明. 思改融入点： 结合国家大数据战路，明确我国 政府高度重视大数据助力企业 实现产业数字化转型，优化社会 产业结构，推动数字经济的发 2·2· (二) 课程目标 课程目标 1：了解大数据营销的产生背景，了解在科技发展背景下与大数据营销相关的新术语 和新概念；理解大数据营销链路中的基本概念、原理及核心步骤。 课程目标 2：掌握大数据分析流程中的基本理论观点、行动原则和基本技能，具备获取营销大 数据并对其进行基础分析的能力。 课程目标 3：理解大数据营销运营的基本内涵，掌握大数据运营的基本理论、路径、工具与方 式，具备参与开展大数据运营项目的能力。 课程目标 4：了解我国在数字经济时代的国家大数据战略、中国在大数据营销领域的成就与价 值，培养爱国主义情怀，巩固民族自信心和自豪感；理解大数据等新技术可能带来的正反双重效果， 树立正确学习态度、学术与商业伦理以及道德规范。 (三) 课程目标和毕业要求的对应关系 课程目标 毕业要求指标点 毕业要求 1 1-4 了解大数据、人工智能领域等通识性知识 1．专业知识 2 2-1 掌握收集整理、分析处理市场信息及数据的能力、设计调研问卷、实施市 场调研访谈、撰写市场调研计划书和总结报告书的能力 2．问题分析 3 5-2 能够运用新一代通讯技术、平台开展市场营销活动。 5．使用现代工具 4 8-2 理解市场营销从业人员对公众的安全、健康和福祉，以及环境保护的社会 责任，能够在市场营销活动中自觉履行责任。 8．职业规范 三、教学内容、要求与学时分配 教学内容 预期学习成果 重点、难点 学时 教学方式 支撑课 程目标 第一章 大数据&大数据营销概 述 1．大数据的概念与特征 2．大数据思维 3．大数据的商业价值 4．大数据营销的概念及特点 5．大数据营销的发展历程 6．大数据营销的挑战 7．大数据营销误区 思政融入点： 结合国家大数据战略，明确我国 政府高度重视大数据助力企业 实现产业数字化转型，优化社会 产业结构，推动数字经济的发 展。 1．了解大数据国家战略，中国 在大数据及大数据营销领域的 成就。 2．了解大数据和大数据营销的 基本概念与特点。 3．理解大数据思维和大数据的 商业价值。 4．了解大数据营销在现实中的 应用，养正确的数据观。 重点： 掌握大数据和大数据 营销相关的基本概念 和特点。 难点： 理解大数据的商业价 值、大数据营销的挑 战与误区，并能举例 说明。 2 讲授 1