构思新颖、造型美观、暗示属性、能表现出企业或产品特色 富蕴内涵、情意浓重 避免雷同、超越时空 易发音、各国通用、简单明了 2.品牌策略 (1)品牌有无决策 第一个决策是公司是否一定要给产品加上品牌名称 (2)品牌归属决策:即制造商如何使用品牌将产品推入市场 采用制造商品牌(全国品牌) 采用分销商品牌(零售商品牌、商店品牌、私人品牌) 采用特许品牌 (3)品牌名称决策:制造商使用自己的品牌 个别品牌名称: 同一品牌名称:即对所有产品使用共通的家族品牌名称。如SOnY, Pioneer,娃哈哈 分类品牌名称:对所有产品使用不同类别的家族品牌名称。如:松下公司(音像制品 Pa asonic;家用电气: National,立体音响: Technics) 公司名称加个别品牌名称:即公司商号名称加单个产品名称相结合。如:新加坡杨协成饮料公司(杨氏 豆沙汤、杨氏菊花茶、杨氏龙眼茶等) (4)品牌策略决策 产品线扩展:指公司在现有产品类别中增加新的产品项目并以同样的品牌名称推出。 品牌扩展:指以现有品牌名称推出新产品。如 HONDA公司 多品牌:公司经常在同一产品类别中增设多种品牌。如精工手表(高档品牌:″精工拉萨 尔":低价品牌:"阿尔巴”和″帕萨") 新品牌:为新产品分别确立一个品牌名称。 (5)品牌重新定位策略 考虑因素:品牌转移成本和收益 影响一个新品牌的五个因素:功能特性、品牌定位、品牌名称、品牌价格、分销 世界十大驰名商标 9.4.4包装策略 1.包装含义、种类、作用 (1)包装:指产品的容器、外部包扎物及装潢。一般包括商标或品牌、形状、颜色、图 案、材料等要素。 装潢:对产品包装进行的装饰和美化 (2)产品包装类别 储运包装(外包装、大包装) 销售包装(中层包装) 内包装(小包装) (3)包装的作用一营销人员称为第5个P( Packaging) 保护产品;促进销售;美化产品,提高价值:便于储存、携带、运输、使用8 构思新颖、造型美观、暗示属性、能表现出企业或产品特色 富蕴内涵、情意浓重 避免雷同、超越时空 易发音、各国通用、简单明了 2．品牌策略 （1）品牌有无决策 第一个决策是公司是否一定要给产品加上品牌名称 （2）品牌归属决策：即制造商如何使用品牌将产品推入市场 采用制造商品牌（全国品牌） 采用分销商品牌（零售商品牌、商店品牌、私人品牌） 采用特许品牌 （3）品牌名称决策：制造商使用自己的品牌 个别品牌名称： 同一品牌名称：即对所有产品使用共通的家族品牌名称。如 SOnY，Pioneer，娃哈哈 分类品牌名称：对所有产品使用不同类别的家族品牌名称。如：松下公司（音像制品： Pa asonic；家用电气： National，立体音响：Technics） 公司名称加个别品牌名称：即公司商号名称加单个产品名称相结合。如：新加坡杨协成饮料公司（杨氏 豆沙汤、杨氏菊花茶、杨氏龙眼茶等） （4）品牌策略决策 产品线扩展：指公司在现有产品类别中增加新的产品项目并以同样的品牌名称推出。 品牌扩展：指以现有品牌名称推出新产品。如 HONDA 公司 多品牌：公司经常在同一产品类别中增设多种品牌。如精工手表（高档品牌："精工拉萨 尔"；低价品牌："阿尔巴"和"帕萨"） 新品牌：为新产品分别确立一个品牌名称。 （5）品牌重新定位策略 考虑因素：品牌转移成本和收益 影响一个新品牌的五个因素：功能特性、品牌定位、品牌名称、品牌价格、分销 世界十大驰名商标： 9.4.4 包装策略 1．包装含义、种类、作用 （1）包装：指产品的容器、外部包扎物及装潢。一般包括商标或品牌、形状、颜色、图 案、材料等要素。 装潢：对产品包装进行的装饰和美化。 （2）产品包装类别 储运包装（外包装、大包装） 销售包装（中层包装） 内包装（小包装） （3）包装的作用-营销人员称为第 5 个 P（Packaging） 保护产品；促进销售；美化产品，提高价值；便于储存、携带、运输、使用