4.创意评价 5.广义的文化 得分评卷人 三、判断题(在括号内填写“对”“错”)(10分) 1.集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。() 2.广告创意评价的标准包括:创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略 冲击力强、创意新颖、趣味性强、信息新明、感染力强。 3.一条30秒钟的电视广告开头的10秒钟左右最为重要,因为这时间内观众的注 意力最为集中。 4.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的反差与对比,而不是简单地,一味 地加大视觉与听觉的刺激度。 5.广告创意环节处于从广告策略到广告实施和中间环节,脱离了既定的预算和 可行的技术条件、创意环节就很难在表现环节上得到了完美的执行。( 得分评卷人 四、问答题(24分) 1.广告战略与广告策略有何差别?(5分) 第3页共6页第 3 页 共 6 页 4．创意评价 5．广义的文化 三、判断题（在括号内填写“对”“错”）（10 分） 1. 集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。( ) 2．广告创意评价的标准包括:创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略、 冲击力强、创意新颖、趣味性强、信息新明、感染力强。 ( ) 3.一条30秒钟的电视广告开头的10秒钟左右最为重要,因为这时间内观众的注 意力最为集中。 ( ) 4.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的反差与对比，而不是简单地,一味 地加大视觉与听觉的刺激度。 ( ) 5.广告创意环节处于从广告策略到广告实施和中间环节,脱离了既定的预算和 可行的技术条件、创意环节就很难在表现环节上得到了完美的执行。 ( ) 四、问答题（24分） 1.广告战略与广告策略有何差别？（5分） 得分 评卷人 得分 评卷人