51.2显在的与潜在的机会 显在的机会容易发现,竞争者较多。 o一旦超过机会所能提供的市场潜力,就未 必能有机会效益——先行进入的优势和超 额利润,机会也就失去价值。 潜在的机会隐藏在现有的某种需求之后, 不易发现,识别难度较大,搜寻成本也 较 o但是竞争者可能比显在的机会要少,机会 效益也高 2021/2/22 《营销学》第5章2021/2/22 《营销学》第5章 4 5.1.2 显在的与潜在的机会 ◼ 显在的机会容易发现，竞争者较多。  一旦超过机会所能提供的市场潜力，就未 必能有机会效益——先行进入的优势和超 额利润，机会也就失去价值。 ◼ 潜在的机会隐藏在现有的某种需求之后， 不易发现，识别难度较大，搜寻成本也 较高。  但是竞争者可能比显在的机会要少，机会 效益也高