试卷代号：2169 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2011年7月 一、填空题（每空1分，共10分) 1.平等 2.文字 3.科学派 4.说服 5.目标说明 6.旧元素 7.策划 8.事实 9.硬思维 10.反差 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 2.广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化，让创意人员在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想象力，更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。 广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 3.集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会 议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之 称为集体思考法。 4,水平思考法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。 水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得 创造性构想。 1056试卷代号 6 9 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现 )试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年7 一、填空题(每空 1分，共 0分) 1. 2. 文字 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 思 维 10. 反 差 二、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1. 是 表 能有 构 思 2. 就是将原本 错误 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想象力，更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。 广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 3. 集脑会 通过组织 告公 在一 议"的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之 称为集体思考法。 4. 某 一 件事 水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得 创造性构想 1056