试卷代号：1235 座位号■■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略 试题 2011年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.世界品牌总是随着新技术的产生而产生，随着 潮流的出现而出现的。 2.企业把品牌作为区别于其他企业品牌的标识，以吸引人们、尤其是引起消费者和潜在消 费者对自己产品的 与识别。 3.品牌是市场竞争的 ,品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业 竞争力的集中体现。 4.品牌个性是企业 顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一，深 刻表达了品牌真正人性化、哲理化的理念。 5.产品质量是否越高就越好呢？答案是否定的，如果产品的质量过高，就会造成产品质量 6.持续技术创新旨在揭示技术创新本质特征，因此相对于一般的技术创新研究而言，更注 重创新的 、创新的系统性、创新的制度性、创新的效用性。 7.价格竞争是企业市场竞争的 手段。被称为“价格杀手”的乐华集团，所进军每 一个领域，几乎毫无例外的选择价格武器，依靠低价格来敲开门槛。 8.消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和 效益，因而以强调产品的 为诉求是品牌定位的常见形式。 9.整合营销传播的最终目的是以 为核心，建立起品牌与消费者长期密切的关系。 10.品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个 的策略性使用。 1250试卷代号 2 3 5 座位号 ，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业 中央广播电视大学 2 0 2011 放本 末考 品牌竞争策略试题 2011 年1 题号 总分 分数 得分!评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 0分) 1.世界品牌总是随着新技术的产生而产生，随着潮流的出现而出现的。 2. 企业 企业 潜在 费者对自己产品的与识别。 3. 市场竞争 竞争力的集中体现。 4. 个性是企业 理念 会价值 辩证统 刻表达了品牌真正人性化、哲理化的理念。 5. 质量 就越 量过 成产 质量 6. 持续 术创 技术创 本质 技术 新研 重创新的、创新的系统性、创新的制度性、创新的效用性。 7. 是企 市场 手段 价格杀 手 一个领域，几乎毫无例外的选择价格武器，依靠低价格来敲开门槛。 8. 购买 要是 获得产 希望 功能 果 和 效益，因而以强调产品的为诉求是品牌定位的常见形式。 9. 整合 传播 密切 10. 牌延 用表 面上 是对 略性使 1250