第十三章消费者行为研究方法 (一)教学目的与要求 理解心用 学研究方法在消费者行为研究中的应用 么。李提研究设计方案的详估，能够根据研究目标设计研究方案 (二)教学内容 1、主要内容： 用户体验，用户体验研究方法，问卷法，焦点小组，神经营销学 (三)讲授方法 课堂以讲授为主，结合学生实践练习，辅以多媒体教学。 五、教学环节学时分配 数学 习 讨 其他 小 环节 课 教学 教学时数 环节 课程内容 第一章消费者行为学导论 2课时 第二意席世与知微 2课时 第三意 记亿 2课时 第四章动机与价值视 2课时 第五章自我与消费 2课时 第六意个件与消物心理 2课时 1课时 第七章态度与劝说 2课时 第八章消费者决策 2课时 第九章购买与处置 2课时 第十章组织决策与家庭决策 2课时 第十一章群体影响与社会化媒体 2课时 1课时 第十二章商业道德与消费伦理 2课时 2课时 第十三章消费者行为研究方法 2课时 2课时 26课时 6课时 32课时 六、推荐教材和教学参考资源 使用教材： 消费心理学，刘军，邵晓明，机械工业出版社，2016年 参考书目： 1、消费者行为学（第10版），克尔·所罗门(Michael R Solomon))、卢泰宏、杨晓慕著。 中国人民大学出版社，2014 2、消费心理学，刘军/王砥主编，机械工业出版社，2009 > 7 第十三章 消费者行为研究方法 （一）教学目的与要求 1、理解心理学研究方法在消费者行为研究中的应用 2、掌握研究设计方案的评估，能够根据研究目标设计研究方案 （二）教学内容 1、主要内容： 用户体验的研究方法，如观察法、调查法、实验法 2、基本概念与知识点： 用户体验，用户体验研究方法，问卷法，焦点小组，神经营销学 （三）讲授方法 课堂以讲授为主，结合学生实践练习，辅以多媒体教学。 五、教学环节学时分配 教学 环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实 验 其他 教学 环节 小 计 第一章 消费者行为学导论 2 课时 第二章 感觉与知觉 2 课时 第三章 记忆与学习 2 课时 第四章 动机与价值观 2 课时 第五章 自我与消费 2 课时 第六章 个性与消费心理 2 课时 1 课时 第七章 态度与劝说 2 课时 第八章 消费者决策 2 课时 第九章 购买与处置 2 课时 第十章 组织决策与家庭决策 2 课时 第十一章 群体影响与社会化媒体 2 课时 1 课时 第十二章 商业道德与消费伦理 2 课时 2 课时 第十三章 消费者行为研究方法 2 课时 2 课时 合计 26 课时 6 课时 32 课时 六、推荐教材和教学参考资源 使用教材： 消费心理学，刘军，邵晓明，机械工业出版社，2016 年 参考书目： 1、消费者行为学（第 10 版），克尔·所罗门 (Michael R. Solomon) 、卢泰宏、杨晓燕著， 中国人民大学出版社，2014 2、消费心理学，刘军 / 王砥 主编，机械工业出版社，2009