专题一广告创意基本流程 要点一广告创意的概念和分类 1从广告运作的工作特性来看，广告创意可以这么定义：为了最大限度地吸 引受众关注，广告从业人员通过发掘己有的信息元素，富有新意地艺术表现广 告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。 广告创意，在广告运作的工作流程中，又可分为创意构思和创意表现两个 阶段 要点二广告创意的基本原则 L实效性 (I)实效性是广告创作的第一要素，即使一则广告很有艺术性，但不能够达 成开拓市场、销售产品等预定的目标，这样的创意也不能说是成功的。 (2)要让广告更具实效性，广告创意就必须想方设法让广告深入消费者心中 关联性、原创性、震撼性就是在解决这个问题。 2.关联性 ()广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。 2找到产品特点与消费者需求的交点是形成广告 创意的重要前提，也就 是说，广告创意是寻找产品的特性与消费者需求个性的结合点，即找出产品能 满足消费者需要的利益点。 3.原创性 1)“告创意要不落俗套，新颜别致。 2)在信息过剩的时代，广告之争实属注意力之争：只有那些独创的信息和 信息表现形式才有可能吸引消费者关注。 (3)我们提倡借鉴学习别人的优秀作品来激发自己的创意灵感，但不是模仿 照搬，而是要超越他人。 4震燃性 觉及心理上的冲击等。 (2)创意被归纳为有四个特点：新奇、惊人、震撼、实效。 要点三广告创意的常用思考方法 集体老法 (1)集体思考法也叫综合思考法或头脑风暴思考法，就是通过集思广益进行 创意。 (220世纪40年代由美国BBD0广告公司副经理奥斯本提出此思考方法。 (③)集体思考法通常采用会议方法，针对某一议题集体进行广泛讨论，深入 挖掘，直至产生优秀的广告创意。 (4)集体思考法的特点 集体性创作。新的创意的产生，往往是思考连锁反应的结果，凝聚着众人 的智慧。 b.禁止批评。会上对每个成员提出的创意不能进行批评，不可反驳，有意见2 专题一 广告创意基本流程 要点一 广告创意的概念和分类 1.从广告运作的工作特性来看，广告创意可以这么定义：为了最大限度地吸 引受众关注，广告从业人员通过发掘已有的信息元素，富有新意地艺术表现广 告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。 2.广告创意，在广告运作的工作流程中，又可分为创意构思和创意表现两个 阶段。 要点二 广告创意的基本原则 1.实效性 (1)实效性是广告创作的第一要素，即使一则广告很有艺术性，但不能够达 成开拓市场、销售产品等预定的目标，这样的创意也不能说是成功的。 (2)要让广告更具实效性，广告创意就必须想方设法让广告深入消费者心中， 关联性、原创性、震撼性就是在解决这个问题。 2.关联性 (1)广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。 (2)找到产品特点与消费者需求的交叉点是形成广告创意的重要前提，也就 是说，广告创意是寻找产品的特性与消费者需求个性的结合点，即找出产品能 满足消费者需要的利益点。 3.原创性 (1)广告创意要不落俗套，新颖别致。 (2)在信息过剩的时代，广告之争实属注意力之争：只有那些独创的信息和 信息表现形式才有可能吸引消费者关注。 (3)我们提倡借鉴学习别人的优秀作品来激发自己的创意灵感，但不是模仿 照搬，而是要超越他人。 4.震撼性 (1)广告创意要深入受众的心灵深处，须利用广告作品的沟通元素，包括富 有哲理的广告语、图片、镜头技巧、音乐音响等给消费者造成强烈的视觉、听 觉及心理上的冲击等。 (2)创意被归纳为有四个特点：新奇、惊人、震撼、实效。 要点三 广告创意的常用思考方法 1.集体思考法 (1)集体思考法也叫综合思考法或头脑风暴思考法，就是通过集思广益进行 创意。 (2)20 世纪 40 年代由美国 BBDO 广告公司副经理奥斯本提出此思考方法。 (3)集体思考法通常采用会议方法，针对某一议题集体进行广泛讨论，深入 挖掘，直至产生优秀的广告创意。 (4)集体思考法的特点 a.集体性创作。新的创意的产生，往往是思考连锁反应的结果，凝聚着众人 的智慧。 b.禁止批评。会上对每个成员提出的创意不能进行批评，不可反驳，有意见