提炼认知的核心信息 加多宝产品诉求 喝出真茶味产品方入 独特茶香具有产品区 别性特征 味道纯正 “真茶味”的含盖了包括 口味、感受、文化底蕴 调查表明消费者对 等多种因素,但是不同 茶饮料的口味的实 消费者心理感知不同, 质性差异并不是很 无法在第一时间对消费 敏感 者建立醒目的直观印象 从产品的特点出发, 与消费者沟通需要更 提炼更具体的信息点 直接的信息点提炼认知的核心信息 加多宝产品诉求 喝出真茶味 调查表明消费者对 茶饮料的口味的实 质性差异并不是很 敏感 与消费者沟通需要更 直接的信息点 “真茶味”的含盖了包括 口味、感受、文化底蕴 等多种因素，但是不同 消费者心理感知不同， 无法在第一时间对消费 者建立醒目的直观印象 产品支持 味道纯正 独特茶香 具有产品区 别性特征 从产品的特点出发， 提炼更具体的信息点