上海术大学管学昵 第一节市场营销职能和营销管理过程 第 、市场营销在现代企业中的作用 七章一 21世纪,企业所处的环境发生了巨大的变化,使得 市场营销在现代企业中的作用日益重要,这种变化表现 营 在以下五个方面: 销1.经济全球化进程加快,全球市场逐渐形成,竞争加剧。 管2.全球范围内收入水平提高,收入分配不平衡,收入差距扩大。 理 3人类正由工业社会向信息社会、服务社会转变。 4买方市场逐渐形成 5顾客需要多样化、个性化,需求水平提升,需求层次丰富。现代企业管理课件 第一节 市场营销职能和营销管理过程 一、市场营销在现代企业中的作用 21世纪，企业所处的环境发生了巨大的变化，使得 市场营销在现代企业中的作用日益重要，这种变化表现 在以下五个方面： 1.经济全球化进程加快，全球市场逐渐形成，竞争加剧。 2.全球范围内收入水平提高，收入分配不平衡，收入差距扩大。 3.人类正由工业社会向信息社会、服务社会转变。 4.买方市场逐渐形成 5.顾客需要多样化、个性化，需求水平提升，需求层次丰富。 第 七 章 营 销 管 理 上海工程技术大学管理学院