对竞争者所作的划分。() 5.产品概念中最基本、最主要的部分是形式产品。() 2.非随机抽样包括：( )。 6直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的方 式。() A.任意抽样 B.判断抽样 C.分层抽样 7所谓新产品是指通过新发明创造的产品。() 8.提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境 D.配额抽样 E.简单抽样 自适应系统。( 9代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。()》 3.选择目标市场策略的条件是( 10.增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取 最大的利润。() A.企业的资源B.产品的性质C.市场变化的状况D.企业产品 六、问答题(3×5分=15分) 是否同质，能否改型、变异E.竞争对手的市场策略 1.简述市场细分的有效标志。 4.包装的基本策略包括：( ）。 2.简述消费者的购买决策过程。 A.类似包装 B.等级包装 C.组合包装 D.再使用包装 E.附赠品包装 3.市场营销渠道的功能主要有哪些？ 5.市场定性预测的主要方法有：( 七、论述题(13分) A.购买者意向调查法B.销售人员意见综合法C.专家意见法 试述企业采取向下延伸的产品组合策略时的理由与风 D.市场试销法E.因果分析预测 险。 五、判断：(10×1分=10分) 1.按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得 到最大利润的价格。() 2.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长， 会引起更高比例的对生产资料需求的增长。() 3.消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。() 4将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度 命题组组长签字： （)组 第页 (本试卷共页) 命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 2．非随机抽样包括:（ ）。 A．任意抽样 B．判断抽样 C．分层抽样 D．配额抽样 E．简单抽样 3．选择目标市场策略的条件是（ ）。 A．企业的资源 B．产品的性质 C．市场变化的状况 D．企业产品 是否同质，能否改型、变异 E．竞争对手的市场策略 4．包装的基本策略包括：（ ）。 A ． 类 似 包 装 B ． 等 级 包 装 C ． 组 合 包 装 D．再使用包装 E．附赠品包装 5．市场定性预测的主要方法有 : （ ）。 A．购买者意向调查法 B．销售人员意见综合法 C．专家意见法 D．市场试销法 E.因果分析预测 五、判断：（１０×１分＝１０分） 1.按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得 到最大利润的价格。( ) 2.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长， 会引起更高比例的对生产资料需求的增长。( ) 3.消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。( ) 4.将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度 对竞争者所作的划分。( ) 5.产品概念中最基本、最主要的部分是形式产品。（ ） 6.直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的方 式。( ) 7.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。( ) 8.提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境 自适应系统。( ) 9.代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。( ) 10.增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取 最大的利润。( ) 六、问答题 （３×５分＝１５分） 1．简述市场细分的有效标志。 2．简述消费者的购买决策过程。 ３．市场营销渠道的功能主要有哪些? 七、论述题 （１３分） 试述企业采取向下延伸的产品组合策略时的理由与风 险