消费者购买行为分析 购买者特征影响因素分析 个人因素 年龄和生命周期阶段 大部分网民的年龄阶段:15-35岁 职业 IT行业、白领一族、金领阶层以及大中学生 经济状况 差异较大,总体较高 生活方式 上网就是一种生活方式 个性和自我概念 自信、自主、顺从、交际、开放、保守等消费者购买行为分析 购买者特征影响因素分析 – 个人因素 • 年龄和生命周期阶段 – 大部分网民的年龄阶段：15 - 35岁 • 职业 – IT行业、白领一族、金领阶层以及大中学生 • 经济状况 – 差异较大，总体较高 • 生活方式 – 上网就是一种生活方式 • 个性和自我概念 – 自信、自主、顺从、交际、开放、保守等