试卷代号：2724 座位号■■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 农村行政等专业 市场营销原理与实务 试题 2008年1月 题 号 二 三 四 总分 分 数 得分 评卷人 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的 划“×"。每小题1分，共20分) 1.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。() 2.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。() 3.劝说性广告在产品的成熟期极为重要。() 4.市场型新产品和技术型新产品是一回事。() 5.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。（) 6.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。() 7.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。() 8.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的 控制过程。() 9.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。() 10.生产者对生产资料的需求，常常取决于消费品市场对这些生产资料制品的需求，因此， 有人称之为“引申需求”。() 11.从零售商收集电器销售额的历史数据属于实地调查的范畴。() 12.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。() 2359试卷代号:2724 座位号三 口 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 农村行政等专业 市场营销原理与实务 试题 2008年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“了;，错误的 划“X"。每小题 1分，共 20分 ) 1.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。( ) 2.企业将资金投人本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。( ) 3.劝说性广告在产品的成熟期极为重要。( ) 4，市场型新产品和技术型新产品是一 回事 。( ) 5.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 6.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。( ) 7，经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。( ) 8.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的 控制过程。( ) 9.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。( 10.生产者对生产资料的需求，常常取决于消费品市场对这些生产资料制品的需求，因此， 有人称之为“引 申需求”。 11.从零售商收集电器销售额的历史数据属于实地调查的范畴。( ) 12.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 2359