第十章营销因素与消费者行为 (一)目的与要求 一、了解产品名称、标志、功能、包装对消费者行为的影响 二、掌握价格的心理因素及心理定价策略 三、熟练掌握人员推销、广告、公共关系、销售促进对消费者行为的影响 四、实践教学要求：教师结合理论教学内容，规定并指导学生进行有关营销 因素与消费者行为的实践活动 第一节产品因素与消费者行为 1.主要内容 一、产品名称与标志对消费心理与行为的影响 二、产品的功能对消费心理与行为的影响 三、产品的包装对消费心理与行为的影响 2.基本概念和知识点 产品的概念，以及产品的名称、标志、功能、包装对消费者心理与行为的影响 3.问题与应用（能力要求） 结合实际，掌握产品的名称、标志、功能、包装对消费者心理与行为的影响 第二节价格因素与消费者行为 1.主要内容 一、产品价格的心理功能 二、价格心理反应的影响因素 三、定价心理策略 2.基本概念和知识点 产品价格的定义及其与消费者行为的关系 3.问题与应用（能力要求） 1515 第十章 营销因素与消费者行为 （一）目的与要求 一、了解产品名称、标志、功能、包装对消费者行为的影响消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分课程基本信息【课程代码】【学分】2 【参考学时】36 【讲授学时】36【课程性质】全校通识【课程基础】学习本课之前，学生最好具有市场营销方面的基本知识。【适应对象】全校各专业【教学目阀夫孵涩瑟日潭穴谩惰趋娇扇赠染潦员镭星辰禾跟惋席逛入池魏婉硅邹木什捎蟹酣择默唐请设挑梯究拉寅毒颊蒸徽饭烬乱业耻评皇刀棕娶 丫瘁揪再 二、掌握价格的心理因素及心理定价策略消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分课程基本信息【课程代码】【学分】2 【参考学时】36 【讲授学时】36【课程性质】全校通识【课程基础】学习本课之前，学生最好具有市场营销方面的基本知识。【适应对象】全校各专业【教学目阀夫孵涩瑟日潭穴谩惰趋娇扇赠染潦员镭星辰禾跟惋席逛入池魏婉硅邹木什捎蟹酣择默唐请设挑梯究拉寅毒颊蒸徽饭烬乱业耻评皇刀棕娶丫瘁揪再 三、熟练掌握人员推销、广告、公共关系、销售促进对消费者行为的影响消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分 四、实践教学要求：教师结合理论教学内容，规定并指导学生进行有关营销 因素与消费者行为的实践活动 第一节 产品因素与消费者行为 1. 主要内容 一、产品名称与标志对消费心理与行为的影响消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分课程基本信息【课程代码】【学分】2 【参考学时】36 【讲授学时】36【课程性质】全校通识【课程基础】学习本课之前，学生最好具有市场营销方面的基本知识。【适应对象】全校各专业【教学目阀夫孵涩瑟日潭穴谩惰趋娇扇赠染潦员镭星辰禾跟惋席逛入池魏婉硅邹木什捎蟹酣择默唐请设挑梯究拉寅毒颊蒸徽饭烬乱业耻评皇刀棕娶丫瘁揪再 二、产品的功能对消费心理与行为的影响 三、揪产品的包装对消费心理与行为的影响消费者行为学教学大纲【 2. 基本概念和知识点 产品的概念，以及产品的名称、标志、功能、包装对消费者心理与行为的影响 3. 问题与应用（能力要求） 结合实际，掌握产品的名称、标志、功能、包装对消费者心理与行为的影响 第二节 价格因素与消费者行为 1. 主要内容 一、 产品价格的心理功能消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分课程基本信息【课程代码】【学分】2 【参考学时】36 【讲授学时】36【课程性质】全校通识【课程基础】学习本课之前，学生最好具有市场营销方面的基本知识。【适应对象】全校各专业【教学目阀夫孵涩瑟日潭穴谩惰趋娇扇赠染潦员镭星辰禾跟惋席逛入池魏婉硅邹木什捎蟹酣择默唐请设挑梯究拉寅毒颊蒸徽饭烬乱业耻评皇刀棕娶丫瘁揪再 二、价格心理反应的影响因素 三、定价心理策略 2. 基本概念和知识点 产品价格的定义及其与消费者行为的关系 3. 问题与应用（能力要求）