者体复制传送 作者 读者 出版 图2出版产业链 这个模式中的六个元素可以分成智力活动与物质生产两大范畴:作者写书、编辑编书与 读者阅读是智力,载体的生产、复制与传送是物质。物质生产之中,载体的生产与复制是技 术密集。而传送特别是其中的零售,迄今仍相当依赖于固定资产与劳力 细看一下,今天的传统出版产业的产值链,物质生产部份的产值比例相当大。根据版税 率与出版利润率,我们可以算出智力生产(写书、编书)的所得一般只是出版总值的三成左 右,不会超过四成。纸十印刷+发行十零售,占书的价格有六、七成。出版叫做文化产业是 仅就内涵而言,从产值、资产分布与僱员人数看,出版产业仍是相当工业化与商业化的行当 我们现在来看出版的物质生产部份的成本变化。从纸代替竹简与帛,雕版印刷代替手抄 活字印刷代替雕版印刷开始,出版产业的技术革命始终集中在载体与复制这一部份,使其成 本更低。传送即发行与零售方面的技术也改进,但有限得多,多数只是节约了人力,节约的 结果抵不上房价越来越高的影响,于是发行成本一直上升 再看出版的智力生产部份的成本变化。尽管电脑与互联网使我们写作与编辑更为方便 写作与编辑仍然是一种手艺,今后也没有工业化的可能。智力部份的生产效率,比两千年前 高不了多少,这一部份的成本不能从技术受惠,大体上跟着社会平均工资上升 2.出版产品的代替品 出版产品是属于人们精神层面的消费品。人们从书籍、报刊、杂志等出版品中获取知识 得到信息,或者人们从阅读出版物中获取愉悦感。 从获取知识、信息方面来看,网络信息使用成为了出版产品最大的代替者,加之中国如 今网络发展还不成熟,相关的版权法律法规还不完善,大部分的网络资源都是免费的,这更 使传统出版业受到打击 从娱乐的方面看,在深圳社会快节奏的生活环境中,见于人们工作压力巨大,更多的人 们愿意选择KTV、休闲娱乐场所作为消遣消费,这也在某种层面上替代了出版品消费。 3.新的进入者 新的进入者想进入出版产业并不容易,这是由第三方面的壁垒造成的,即由法律和制度 造成的壁垒。由于我们是把出版机构看成意识形态部门,因此,我们对出版机构的设立是实 行极为严格的行政审批制。对出版机构实行审批制,对我们保持出版的社会主义导向、坚持 正确的方向是一种有效的手段,因而有其存在的合理性 但这种审批制不能保护落后,而应促进有效竞争,出版产业必须有更大力度的进入和淘9 图 2 出版产业链 这个模式中的六个元素可以分成智力活动与物质生产两大范畴：作者写书、编辑编书与 读者阅读是智力，载体的生产、复制与传送是物质。物质生产之中，载体的生产与复制是技 术密集。而传送特别是其中的零售，迄今仍相当依赖于固定资产与劳力。 细看一下，今天的传统出版产业的产值链，物质生产部份的产值比例相当大。根据版税 率与出版利润率，我们可以算出智力生产（写书、编书）的所得一般只是出版总值的三成左 右，不会超过四成。纸＋印刷＋发行＋零售，占书的价格有六、七成。出版叫做文化产业是 仅就内涵而言，从产值、资产分布与僱员人数看，出版产业仍是相当工业化与商业化的行当。 我们现在来看出版的物质生产部份的成本变化。从纸代替竹简与帛，雕版印刷代替手抄， 活字印刷代替雕版印刷开始，出版产业的技术革命始终集中在载体与复制这一部份，使其成 本更低。传送即发行与零售方面的技术也改进，但有限得多，多数只是节约了人力，节约的 结果抵不上房价越来越高的影响，于是发行成本一直上升。 再看出版的智力生产部份的成本变化。尽管电脑与互联网使我们写作与编辑更为方便， 写作与编辑仍然是一种手艺，今后也没有工业化的可能。智力部份的生产效率，比两千年前 高不了多少，这一部份的成本不能从技术受惠，大体上跟着社会平均工资上升。 2.出版产品的代替品 出版产品是属于人们精神层面的消费品。人们从书籍、报刊、杂志等出版品中获取知识、 得到信息，或者人们从阅读出版物中获取愉悦感。 从获取知识、信息方面来看，网络信息使用成为了出版产品最大的代替者，加之中国如 今网络发展还不成熟，相关的版权法律法规还不完善，大部分的网络资源都是免费的，这更 使传统出版业受到打击。 从娱乐的方面看，在深圳社会快节奏的生活环境中，见于人们工作压力巨大，更多的人 们愿意选择 KTV、休闲娱乐场所作为消遣消费，这也在某种层面上替代了出版品消费。 3.新的进入者 新的进入者想进入出版产业并不容易,这是由第三方面的壁垒造成的，即由法律和制度 造成的壁垒。由于我们是把出版机构看成意识形态部门，因此，我们对出版机构的设立是实 行极为严格的行政审批制。对出版机构实行审批制，对我们保持出版的社会主义导向、坚持 正确的方向是一种有效的手段，因而有其存在的合理性。 但这种审批制不能保护落后，而应促进有效竞争，出版产业必须有更大力度的进入和淘 作者 载体 复制 出版 传送 读者