市场营销的涵义 市场营销是与现代社会化大生产和市场经济相关联的 范畴,是一个随着企业市场营销管理实践的发展而发 展、含义广泛的概念。一般认为,市场营销是通过市 场交换满足现实或潜在需求的综合性经营销售活动 ■菲利普·科特勒教授对市场营销的解释是“市场营销 是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价 值以获得其所需所欲之物的一种社会过程”。 2021/2/24 董千里:物流市场营销学2021/2/24 董千里：物流市场营销学 9 市场营销的涵义 ◼ 市场营销是与现代社会化大生产和市场经济相关联的 范畴，是一个随着企业市场营销管理实践的发展而发 展、含义广泛的概念。一般认为，市场营销是通过市 场交换满足现实或潜在需求的综合性经营销售活动。 ◼ 菲利普·科特勒教授对市场营销的解释是“市场营销 是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价 值以获得其所需所欲之物的一种社会过程