试卷代号：1236 座位号■■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 网络广告实务 试题 2013年1月 题 号 二 三 四 总分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分）】 目标网民因特网短期性点击诱导营销1990网络论坛效果信息 请将上面词语分别填到下面10个小题中适当的“空格”中。 1.TCP/IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的 意义。利用这些协议，不仅可以把 打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正 确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。 2.国际计算机网络(Internet)简称网络，又称 ,它是当今世界上最大的计算 机网络。 3.网络广告的互动模式是指网络广告和 之间通过网络广告进行的互 动机制。 4,美国的奇迹商业公司(Prodigy)在 年第一个推出了网络广告服务时，它只是 个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。 5.网络中某种动机流的运行，并不是简单地 、复制或增删的过程，一般地说，跟 帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。 6.激励策略是指在网络广告活动中设置即时可以获得的“奖励”，以 目标受众主 动参与，从而达到深度诉求的效果。 1031试卷代号 2 3 6 座位号 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 网络广告实务试题 2013 年1 |题号|一|二|三|四|总分| 分 数 I I I I I 得分 -、填空题(每小题 1分，共 0分) 目标网民因特网短期性点击诱导营销 9 9 0网络论坛效果信息 请将上面词语分别填到下面 0个小题中适当的"空格"中。 1. TCP/IP 发展 意义。利用这些协议，不仅可以把打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正 确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。 2. (I rn t ) ，它是当今世界上最大的计算 机网络。 3. 络广 式是 通 过 告进行 动机制。 4. 迹商业公 司(Prodigy) 在 年 个推 出 了 服务 个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。 5. 或增 帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。 6. 络广 设置 时可 动参与，从而达到深度诉求的效果。 1031