6.消费者选择商品的理性化 7.价格仍是影响消费心理的重要因素 8.网络消费仍然具有层次性 3.1.4网络消费者的购买动机 1.需求动机 (1)兴趣需要。即人们出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣 (2)聚集。通过网络给相似经历的人提供了一个聚集的机会。 (3)交流。网络消费者可聚集在一起互相交流买卖的信息和经验 2.心理动机 网络消费者购买行为的心理动机主要体现在 (1)理智动机 (2)感情动机 (3)惠顾动机 3.1.5网上消费者行为分析 1.消费者网络信息空间的活动 消费者网络信息空间的认知和任务活动可分为以下三种方式: (1)浏览 (2)搜索 (3)寻找 2.网络消费者类型 进行网上购物的消费者可以分为以下几种类型: (1)简单型 (2)冲浪型 (3)接入型 (4)议价型 (5)定期型和运动型 3.我国消费者网络购物的现状 (1)是否有过网络购物经历 没有浏艽过 购物网站 有购物经历 17.9% 浏览过购物 网站,但没 购过物 42.6 (2)选择网络购物的原因6. 消费者选择商品的理性化 7. 价格仍是影响消费心理的重要因素 8. 网络消费仍然具有层次性 3.1.4 网络消费者的购买动机 1. 需求动机 （1）兴趣需要。即人们出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣。 （2）聚集。通过网络给相似经历的人提供了一个聚集的机会。 （3）交流。网络消费者可聚集在一起互相交流买卖的信息和经验。 2. 心理动机 网络消费者购买行为的心理动机主要体现在 （1） 理智动机 （2） 感情动机 （3） 惠顾动机 3.1.5 网上消费者行为分析 1. 消费者网络信息空间的活动 消费者网络信息空间的认知和任务活动可分为以下三种方式： （1）浏览 （2）搜索 （3）寻找 2. 网络消费者类型 进行网上购物的消费者可以分为以下几种类型： （1）简单型 （2）冲浪型 （3）接入型 （4）议价型 （5）定期型和运动型 3. 我国消费者网络购物的现状 （1）是否有过网络购物经历 （2）选择网络购物的原因