试卷代号：2477 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年7月 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.C 2.C 3.C 4.A 5.B 6.D 7.D 8.B 9.D 10.B 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分》 1.AB 2.AB 3.ABD 4.BCD 5.ABD 三、名词解释（每小题5分，共15分） 1.富媒体广告(Rich Media)是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML JAVA等组成，具有动画、声音、视频表现形式，具有较强的交互性效果的广告信息传播形式， 这种广告形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。 2.视听众占有率指某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比。视听众占有率可 以以人口数来计算，也可以以家庭数来计算。 3.在露天或公共场合，以不特定多数人为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的 物质或工具，都可以称为户外广告。 四、简答题（每小题10分，共30分） 1.对于广告来说，广告媒体的作用包括： (1)准确传达广告信息。(3分) (2)吸引目标消费者。(3分) (3)帮助实现广告目标。(2分) (4)决定广告的效果。(2分) 2.广播媒体具有如下特征： (1)诉诸听觉。 (2)信息制作与传播便捷，时效性强。 (3)覆盖面广、受众广泛。 2193试卷代号 中央广播电视大学 0 0 2010 学 年 度 末考 媒体企划试题答案及评分标准 (供参考) 2010 年7 一、单项选择题(每小题 2分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内} 1. C 2. C 3. C 4. A 5. B 6.D 7.D 8.B 9.D 10.B 二、多项选择题{每小题2分，共 0分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. AB 2. AB 3. ABD 4. BCD 5. ABD 三、名词解释(每小题5分，共 5分) 1.富媒体广告 Media) 是 指 由2D 及3D 的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML JAVA 组成 声音 形式 传播形 式 这种广告形式在网络上的应用需要相对较多的频宽 2. 指某→节 以以人口数来计算，也可以以家庭数来计算。 3. 特定 在 一 供视觉 物质或工具，都可以称为户外广告。 四、简答题(每小题 0分，共 0分) 1.对于广告来说，广告媒体的作用包括: (1)准确传达广告信息。 3分) (2) 消 费 。(3 (3) 助 实现广 。(2 (4) 定 广 效果 。(2 2. 具有 (1)诉诸听觉。 (2) 传播便 效性 (3) 2193