九阳股份有限公司208年年度报告全文 2018年,公司实现利润总额87,103.53万元,较上年同期上升6.53%;实现归属于上市公司股东的净利 润7542552万元,较上年同期上升948‰ 2018年,公司实现经营活动产生的现金流量净额40.87002万元,较上年同期上升73573%,主要系本年 营业收入增长所致。 报告期内,公司继续专注于小家电行业,深入探索线上线下融合发展,持续推进厨房业务多元化的战 略发展布局,不断致力于"九阳=豆浆机"九阳=品质生活小家电"的战略与品牌提升转型。与此同时,2018 年公司通过投资尚科宁家(中国)科技有限公司,实现了走出厨房、进入客厅的转变,并将公司产品线 拓展至家居清洁类小家电领域 1、价值营销品牌升级 2018年,公司继续坚持走品牌之路、精品之路,坚持价值营销,不仅成功入选℃CT国家品牌计划, 增加了在央视多个频道不同时段的传播频率,还在2018年俄罗斯世界杯期间,与优酷合作,对其平台上的 世界杯比赛直播及点播视频进行广告投放与推广。公司也加强了在户外媒体、垂直媒体和社交媒体等新媒 体渠道的传播与推广力度,实施精准化的价值营销,一系列的品牌宣传推广工作非常有助于提升品牌影响 力、认知度和价值感,提高消费者对九阳品牌和产品的关注和选购意愿。 公司坚持体验式营销,通过导购员用产品制作各种美食,吸引消费者的关注,让消费者有更为直观的 感受,触发冲动型消费。线上运营主要通过互联网话题制造与讨论,与用户、消费者和粉丝产生直接互动 与交流,以新媒体、新技术为载体直连用户,维护和运营数千万粉丝,积极探索互联网下的粉丝经济,努 力将流量转换成购买力,形成“从传播到销售的闭环"。 2、立体渠道融合发展 2018年,公司坚持执行“渠道围绕客流"的经营理念,积极布局和拓展线下新零售渠道,不仅优化提升 传统渠道终端门店,还稳步推进 Shopping Mall等新兴业态商业综合体渠道的门店拓展,大力推进自有渠道 门店建设,包括 Shopping Mall九阳之家"店、品牌旗舰店、品牌体验店、品牌专卖店等,全年完成新开品牌 店数百家,逐渐形成了覆盖不同层级市场的立体化渠道销售网络。 公司线上收入继续保持较好增长,并已发展成为营收的主要组成部分。为了更好地推进新零售业务, 实现线上线下融合发展,公司不仅拓展建设线下品牌店,还正式开始直营天猫平台的 joyoung九阳官方旗舰 店"业务,实现线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等全新的020购物体验。公司还组建专门团队研 究020、新零售、新媒体、大数据和无线应用等,自主开发建设零售系统,为自有渠道线上线下融合发展 提供技术支持,以提高消费者的购物体验感 3、持续研发智造精品 chin乡 www.cninfocom.cn九阳股份有限公司 2018 年年度报告全文 11 2018 年，公司实现利润总额 87,103.53 万元，较上年同期上升 6.53%；实现归属于上市公司股东的净利 润 75,425.52 万元，较上年同期上升 9.48%。 2018年，公司实现经营活动产生的现金流量净额40,870.02万元，较上年同期上升735.73%，主要系本年 营业收入增长所致。 报告期内，公司继续专注于小家电行业，深入探索线上线下融合发展，持续推进厨房业务多元化的战 略发展布局，不断致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。与此同时，2018 年公司通过投资尚科宁家（中国）科技有限公司，实现了“走出厨房、进入客厅”的转变，并将公司产品线 拓展至家居清洁类小家电领域。 1、价值营销 品牌升级 2018 年，公司继续坚持走品牌之路、精品之路，坚持价值营销，不仅成功入选“CCTV 国家品牌计划”， 增加了在央视多个频道不同时段的传播频率，还在 2018 年俄罗斯世界杯期间，与优酷合作，对其平台上的 世界杯比赛直播及点播视频进行广告投放与推广。公司也加强了在户外媒体、垂直媒体和社交媒体等新媒 体渠道的传播与推广力度，实施精准化的价值营销，一系列的品牌宣传推广工作非常有助于提升品牌影响 力、认知度和价值感，提高消费者对九阳品牌和产品的关注和选购意愿。 公司坚持体验式营销，通过导购员用产品制作各种美食，吸引消费者的关注，让消费者有更为直观的 感受，触发冲动型消费。线上运营主要通过互联网话题制造与讨论，与用户、消费者和粉丝产生直接互动 与交流，以新媒体、新技术为载体直连用户，维护和运营数千万粉丝，积极探索互联网下的粉丝经济，努 力将流量转换成购买力，形成“从传播到销售的闭环”。 2、立体渠道 融合发展 2018 年，公司坚持执行“渠道围绕客流”的经营理念，积极布局和拓展线下新零售渠道，不仅优化提升 传统渠道终端门店，还稳步推进 Shopping Mall 等新兴业态商业综合体渠道的门店拓展，大力推进自有渠道 门店建设，包括 Shopping Mall“九阳之家”店、品牌旗舰店、品牌体验店、品牌专卖店等，全年完成新开品牌 店数百家，逐渐形成了覆盖不同层级市场的立体化渠道销售网络。 公司线上收入继续保持较好增长，并已发展成为营收的主要组成部分。为了更好地推进新零售业务， 实现线上线下融合发展，公司不仅拓展建设线下品牌店，还正式开始直营天猫平台的“joyoung九阳官方旗舰 店”业务，实现线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等全新的O2O购物体验。公司还组建专门团队研 究O2O、新零售、新媒体、大数据和无线应用等，自主开发建设零售系统，为自有渠道线上线下融合发展 提供技术支持，以提高消费者的购物体验感。 3、持续研发 智造精品