九阳股份有限公司208年年度报告全文 第四节经营情况讨论与分析 概述 2018年,中国经济运行保持在合理区间,国内生产总值增长6.6%,GDP总量首次突破90万亿元大关,居 消费价格上涨21%,经济结构不断优化,消费逐渐成为拉动经济增长的主引擎。随着中国经济由高速增 长阶段转向高质量发展阶段,企业唯有不断创新,掌握自主知识产权,坚持价值营销,方能勇立潮头引领 行业发展,满足居民对高品质美好生活的追求与向往。 18年,公司坚持推行"价值登高",通过提升品牌价值、产品品质、用户粘性和使用体验满意度等,以 满足不同消费人群对提高改善生活品质的刚性需求 随着居民收入水平的不断提高,消费升级和产业转型的趋势将会更加显著。公司的主要产品面向以90 后为代表的年轻人,以宝妈为代表的中产家庭,以及注重健康养生的中老年人等消费人群,随着居民群众 生活品质日益提高,大家对高价值、高品质、高颜值的快消品需求也在不断提高,公司作为国内小家电行 业的龙头企业,或将迎来较好的发展机遇。 主营业务分析 1、概述 在消费升级的大背景下,为了满足居民对美好生活的需求与向往,公司坚持走品牌之路,通过技术创 新智造精品,坚实推进价值营销的经营理念,努力提高公司盈利能力和品牌影响力。 目前,80、90后已成为主力消费群体,而年轻人主要依赖网络购物,并对新事物、新模式、新生活方 式的接受较快、要求较高,故公司也在积极探索新品类和新零售等领域,最大程度的探索线上线下的融合, 实现市场规模稳健发展 2018年,公司实现营业收入816870.87万元,较上年同期上升了12.71%。其中,食品加工机类产品、 营养煲类产品、西式电器类产品均取得了较好增长,电磁炉类产品以及其他类产品保持着平稳发展,公司 产品结构构成不断优化,对单一品类的依赖程度不断降低 2018年,公司营业成本55442151万元,同比上升了14.19%。公司毛利率同比下降0.88个百分点 2018年,公司销售费用137,670.91万元,同比上升2597%,销售费用率1685%,同期上升177%;管理 费用31,030.36万元,同比增长822%,管理费用率380%,下降0.16个百分点,研发投入29,767万元 同比增长1166% chin乡 www.cninfocom.cn九阳股份有限公司 2018 年年度报告全文 10 第四节 经营情况讨论与分析 一、概述 2018年，中国经济运行保持在合理区间，国内生产总值增长6.6%，GDP总量首次突破90万亿元大关，居 民消费价格上涨2.1%，经济结构不断优化，消费逐渐成为拉动经济增长的主引擎。随着中国经济由高速增 长阶段转向高质量发展阶段，企业唯有不断创新，掌握自主知识产权，坚持价值营销，方能勇立潮头引领 行业发展，满足居民对高品质美好生活的追求与向往。 2018年，公司坚持推行“价值登高”，通过提升品牌价值、产品品质、用户粘性和使用体验满意度等，以 满足不同消费人群对提高改善生活品质的刚性需求。 随着居民收入水平的不断提高，消费升级和产业转型的趋势将会更加显著。公司的主要产品面向以90 后为代表的年轻人，以宝妈为代表的中产家庭，以及注重健康养生的中老年人等消费人群，随着居民群众 生活品质日益提高，大家对高价值、高品质、高颜值的快消品需求也在不断提高，公司作为国内小家电行 业的龙头企业，或将迎来较好的发展机遇。 二、主营业务分析 1、概述 在消费升级的大背景下，为了满足居民对美好生活的需求与向往，公司坚持走品牌之路，通过技术创 新智造精品，坚实推进价值营销的经营理念，努力提高公司盈利能力和品牌影响力。 目前，80、90后已成为主力消费群体，而年轻人主要依赖网络购物，并对新事物、新模式、新生活方 式的接受较快、要求较高，故公司也在积极探索新品类和新零售等领域，最大程度的探索线上线下的融合， 实现市场规模稳健发展。 2018 年，公司实现营业收入 816,870.87 万元，较上年同期上升了 12.71%。其中，食品加工机类产品、 营养煲类产品、西式电器类产品均取得了较好增长，电磁炉类产品以及其他类产品保持着平稳发展，公司 产品结构构成不断优化，对单一品类的依赖程度不断降低。 2018 年，公司营业成本 554,421.51 万元，同比上升了 14.19%。公司毛利率同比下降 0.88 个百分点； 2018 年，公司销售费用 137,670.91 万元，同比上升 25.97%，销售费用率 16.85%，同期上升 1.77%；管理 费用 31,030.36 万元，同比增长 8.22%，管理费用率 3.80%，下降 0.16 个百分点，研发投入 29,766.67 万元， 同比增长 11.66%