《市场调査与预测》第八章备课笔记 商品总量预测是指对生产总量或消费需求总量所做的市场预测。它常常表现为一定时 间、地点、条件下的购买力总量预测,国内生产总值预测等,产品总量市场预测可为从宏 观和中观管理研究市场供求平衡提供重要的依据。 不同商品内容的市场预测是相互联系的只是具体化程度的不问,在实践中各有用途。 、按市场预测的方法分类 按市场预测的方法不同分类,市场预测可分为定性市场项测和定量市场预测 1.定性市场预测,是应用定性预测法所进行的市场预测 这类市场预测是依据预测者对市场有关情况的了解和分析,结合对市场未来发展变化 的估计,由预测者根据实践经验和主观判断做出的市场预测。它既可以对市场未来的供给 量和需求量进行预测,也可对市场未来发展变化的特点趋势等做出判断预测。 2.定量市场预测,是指根据定量预测方法进行的市场预测 定量市场预测根据所定数量的不同义可分为时间序列预测法和相关回归预测法 定量市场预测的特点,是以大量的历史观察值为主要依据,建立适当的数学模型以数 学模型为预测模型,推断或估计市场未来的供给量和需求量等 总之,市场预测是多种多样的,在市场预测研究实际问题时,要根据被研究对象的主 要特点,根据市场预测目的的需要,选择适当的市场预测类型,以满足决策者硏究问题的 需要。前面所做的对市场预测的各种不同分类,每一种都不是孤立存在的,它们是相互联 系的。如宏观市场预测,可以按个期或短期预测:也可按单项产品、分类产品、产品总量 预测:还可用定性或定量方法进行市场预测等:在每一项巾场预测实际工作中,预测者都 必须确定预测的时间长短,预测的范围大小,预测的产品内容,预测的具体方法,实际上 必须将对市场预测的各种分类综合考虑,才能进行一次具体的市场预测 第二节市场预测的一般步骤 为了成功地完成市场预测,预测者必须对预测的过程加强组织,按照预测工作的客观 规律,有计划按顺序认真地完成市场预测各环节的具体任务。不同的预测方法可能在各步 骤的具体操作上有所不同,但一般步骤是相同的。市场预测的一般步骤大致可分为以下几 方面: 确定市场预测的目的 确定目的是进行市场预测的首要问题确定市场预测的目的就是明确市场预测所要解 决的问题是什么。即为什么进行某项市场预测。在市场预测中,只有确定了预测的目的, 才能进一步落实预测的对象内容,选择适当的预测方法,调查或搜集必要的资料;也才能 决定预测的水平和所能达到的目标。否则市场预测就是盲目的,也是根本无法开展的。 确定市场预测的目的,主要是根据商品生产和营销决策的要求,针对不同的需要进行 不同的市场预测。在社会主义市场经济发展过程中,还需要为制定社会经济发展规划做各 种市场预测。市场预测的目的通过市场预测工作计划来表现,在确定了预测目的之后,还 应根据预测目的在预测工作计划中,具体明确预测对象内容,明确预测所采用的方法,落 实市场预测中的人力、物力、财力需要,安排好各项工作量和上作进度 确定市场预测目的,特别要做到具体明确。因为市场现象具有各种不同的表现和多种 影响因素,出于不同的研究问题需要,可以从各个不同方面进行市场预测:市场的各种表 现和多种影响因素,又是处于不断变化之中,在不同的时间、地点、条件下它们有明显不 同。所以市场预测的目的要具体明确,才不至于背离 市场预测的实际需要 二、调査、收集、整理市场预测所需资料《市场调查与预测》第八章 备课笔记 3 商品总量预测是指对生产总量或消费需求总量所做的市场预测。它常常表现为—定时 间、地点、条件下的购买力总量预测，国内生产总值预测等，产品总量市场预测可为从宏 观和中观管理研究市场供求平衡提供重要的依据。 不同商品内容的市场预测是相互联系的只是具体化程度的不问，在实践中各有用途。 三、 按市场预测的方法分类 按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场项测和定量市场预测。 1．定性市场预测，是应用定性预测法所进行的市场预测 这类市场预测是依据预测者对市场有关情况的了解和分析，结合对市场未来发展变化 的估计，由预测者根据实践经验和主观判断做出的市场预测。它既可以对市场未来的供给 量和需求量进行预测，也可对市场未来发展变化的特点趋势等做出判断预测。 2．定量市场预测，是指根据定量预测方法进行的市场预测 定量市场预测根据所定数量的不同义可分为时间序列预测法和相关回归预测法。 定量市场预测的特点，是以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型以数 学模型为预测模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量等。 总之，市场预测是多种多样的，在市场预测研究实际问题时，要根据被研究对象的主 要特点，根据市场预测目的的需要，选择适当的市场预测类型，以满足决策者研究问题的 需要。前面所做的对市场预测的各种不同分类，每一种都不是孤立存在的，它们是相互联 系的。如宏观市场预测，可以按个期或短期预测；也可按单项产品、分类产品、产品总量 预测；还可用定性或定量方法进行市场预测等；在每一项巾场预测实际工作中，预测者都 必须确定预测的时间长短，预测的范围大小，预测的产品内容，预测的具体方法，实际上 必须将对市场预测的各种分类综合考虑，才能进行一次具体的市场预测。 第二节 市场预测的一般步骤 为了成功地完成市场预测，预测者必须对预测的过程加强组织，按照预测工作的客观 规律，有计划按顺序认真地完成市场预测各环节的具体任务。不同的预测方法可能在各步 骤的具体操作上有所不同，但一般步骤是相同的。市场预测的一般步骤大致可分为以下几 方面： 一、确定市场预测的目的 确定目的是进行市场预测的首要问题 确定市场预测的目的就是明确市场预测所要解 决的问题是什么。即为什么进行某项市场预测。在市场预测中，只有确定了预测的目的， 才能进一步落实预测的对象内容，选择适当的预测方法，调查或搜集必要的资料；也才能 决定预测的水平和所能达到的目标。否则市场预测就是盲目的，也是根本无法开展的。 确定市场预测的目的，主要是根据商品生产和营销决策的要求，针对不同的需要进行 不同的市场预测。在社会主义市场经济发展过程中，还需要为制定社会经济发展规划做各 种市场预测。市场预测的目的通过市场预测工作计划来表现，在确定了预测目的之后，还 应根据预测目的在预测工作计划中，具体明确预测对象内容，明确预测所采用的方法，落 实市场预测中的人力、物力、财力需要，安排好各项工作量和上作进度。 确定市场预测目的，特别要做到具体明确。因为市场现象具有各种不同的表现和多种 影响因素，出于不同的研究问题需要，可以从各个不同方面进行市场预测；市场的各种表 现和多种影响因素，又是处于不断变化之中，在不同的时间、地点、条件下它们有明显不 同。所以市场预测的目的要具体明确，才不至于背离 市场预测的实际需要。 二、调查、收集、整理市场预测所需资料