《市场调査与预测》第八章备课笔记 不同时间的各种市场预测之间,不是互相孤立的.而是相互联系的。如长期预测可以 参照中期预测的结果 按市场预测的空间范围分类 按市场预测的范围进行分类,市场预测可分为宏观市场预测、中观市场预测、微观市 场预测 1.宏观市场预测 宏观市场预测是统观整体市场需求的发展变化及趋势,其内容涉及国民经济全局的市 场预测,其空间范围往往是全国性市场预测 宏观市场预测,以安排国民经济综合平衡中各种合理的比例关系,合理配置各种资源 等为主要目的,为国民经济宏观决策提供必要的可靠的依据 2.中观市场预测 中观市场预测是涉及国民经济各行业的市场预测,从空间范围来看,是以省、直辖市、 自治区或经济区为总体的市场预测。如预测国民经济中某一行业可向市场提供的产品总量、 某类产品数量或某种商品的数量,与其需求量对比分析,研究供给与需求之间是否适应 预测某省、自治区、直辖市的购买力总量的发展变化情况等等。这些都可看做是中观市场 预测、它主要是用以满足地区或行业组织生产与市场营销决策的需要。 3.微观市场预测 微观市场预测一般是指企业所进行的市场预测,从空间范围上看,表现为当地市场或 企业产品所涉及地区市场的预测。微观市场预测的范围比较小,其预测的过程及其内容可 以比较具体、细致、它可以具体地预测市场商品需求的数量、品种、规格、质量等,为企 业根据市场变化合理安排生产和营销活动提供准确、具体的市场信息。 不同空间的市场预测之间不是孤立的,而是互相联系的。微观预测与宏观预测的结沦 应是一致的。 二、按市场预测的商品内容分类 按市场预测的商品内容分类,市场预测可分为单项商品预测、分类别商品预测、商品 总量预测。 单项商品市场预铡 单项商品市场预测是指对某种具体商品生产或需求数量的预测,以至对这种商品中具 体现格、牌号、质量的生产量或需求量进行预测。单项商品市场预测的特点在于预测内容 的具体化,有极强的针对性。 2.分类别商品市场预测 分类别商品市场预测是按商品类别预测其需求量或生产量等。如对食品类商品、日用 品类商品、文娱用品类商品、医疗保健类、衣着类、通讯类等做生产量或需求量的预测。 分类别商品市场预测,主要是为了分析研究商品需求的结构,以合理地组织各类商品 生产和营销活动。除了按产品本身的类别分别进行市场预测外,还可按商品消费对象不同 分类进行市场预测。因为不同的消费者对商品的消费数量和结构是不同的,即使是对同 商品,不同的消费者也会在其规格、牌号、品种、花色有不同的要求 消费者可按年龄、性别分类进行市场需求的预测,如儿童商品市场预测、妇女商品市 场预测、中老年人商品市场预测等等。消费者还可按地区分类进行市场需求预测,如城镇 市场预测、乡村市场预测等等;此外还可按消费者的职业等进行分类做市场预测。 4.商品总量预测《市场调查与预测》第八章 备课笔记 2 不同时间的各种市场预测之间，不是互相孤立的．而是相互联系的。如长期预测可以 参照中期预测的结果。 二、按市场预测的空间范围分类 按市场预测的范围进行分类，市场预测可分为宏观市场预测、中观市场预测、微观市 场预测。 1． 宏观市场预测 宏观市场预测是统观整体市场需求的发展变化及趋势，其内容涉及国民经济全局的市 场预测，其空间范围往往是全国性市场预测。 宏观市场预测，以安排国民经济综合平衡中各种合理的比例关系，合理配置各种资源 等为主要目的，为国民经济宏观决策提供必要的可靠的依据。 2． 中观市场预测 中观市场预测是涉及国民经济各行业的市场预测，从空间范围来看，是以省、直辖市、 自治区或经济区为总体的市场预测。如预测国民经济中某一行业可向市场提供的产品总量、 某类产品数量或某种商品的数量，与其需求量对比分析，研究供给与需求之间是否适应； 预测某省、自治区、直辖市的购买力总量的发展变化情况等等。这些都可看做是中观市场 预测、它主要是用以满足地区或行业组织生产与市场营销决策的需要。 3． 微观市场预测 微观市场预测一般是指企业所进行的市场预测，从空间范围上看，表现为当地市场或 企业产品所涉及地区市场的预测。微观市场预测的范围比较小，其预测的过程及其内容可 以比较具体、细致、它可以具体地预测市场商品需求的数量、品种、规格、质量等，为企 业根据市场变化合理安排生产和营销活动提供准确、具体的市场信息。 不同空间的市场预测之间不是孤立的，而是互相联系的。微观预测与宏观预测的结沦 应是一致的。 二、 按市场预测的商品内容分类 按市场预测的商品内容分类，市场预测可分为单项商品预测、分类别商品预测、商品 总量预测。 1．单项商品市场预铡 单项商品市场预测是指对某种具体商品生产或需求数量的预测，以至对这种商品中具 体现格、牌号、质量的生产量或需求量进行预测。单项商品市场预测的特点在于预测内容 的具体化，有极强的针对性。 2．分类别商品市场预测 分类别商品市场预测是按商品类别预测其需求量或生产量等。如对食品类商品、日用 品类商品、文娱用品类商品、医疗保健类、衣着类、通讯类等做生产量或需求量的预测。 分类别商品市场预测，主要是为了分析研究商品需求的结构，以合理地组织各类商品 生产和营销活动。除了按产品本身的类别分别进行市场预测外，还可按商品消费对象不同 分类进行市场预测。因为不同的消费者对商品的消费数量和结构是不同的，即使是对同一 商品，不同的消费者也会在其规格、牌号、品种、花色有不同的要求。 消费者可按年龄、性别分类进行市场需求的预测，如儿童商品市场预测、妇女商品市 场预测、中老年人商品市场预测等等。消费者还可按地区分类进行市场需求预测，如城镇 市场预测、乡村市场预测等等；此外还可按消费者的职业等进行分类做市场预测。 4． 商品总量预测