《市场调査与预测》第八章备课笔记 第八章市场预测的类型和步骤 从本章开始,介绍市场预测的有关内容。市场预测是在市场调查的基础上开展的,是 对未来市场的预计和估计。市场预测的类型、市场预测方法的种类都很多,将在其后各章 中加以介绍 第一节市场预测的类型 社会生产是为了满足人民不断增长的物质和文化生活的需要。社会生产力水平不断提 高,社会生产的发展促进经济和社会的发展,也促进了计会需求的增长。我国的市场需求 总量处在不断增长当中,同时随着社会发展和人民生活水平的提高,市场商品需求结构也 在逐步发生变化。在市场需求总量不断增长的同时.对商品种类的需求结构,对具体商品 的品种、花色、规格、牌号的需求会不尽相同。市场预测工作必须面对这些具体情况,采 用不同的预测方法,对市场进行预测。为了使市场营销活动适应不断变化的市场需求,还 必须做出满足各种市场营销者决策需要的预测。由此可见,要使市场预测及时地反映市场 发展变化的实际,就必须进行多种类型的市场预测 市场预测的种类很多,它可以按各种标志加以区分。常用的几种市场预测分类标志有: 按市场预测时间的长短进行分类;按市场预测的空间范围进行分类;按市场预测的商品内 容进行分类:按市场预测采用的方法进行分类等。 、按市场预测时间的长短分类 按市场预测时间的长短不同分类,市场预测可以分为短期市场预测、近期市场预测、 中期市场预测、远期市场预测 1.短期市场预测 短期市场预测,一般是以周、旬为预测的时间单位,根据市场变化的观察期资料,结 合市场当前和未来变化的实际情况,对市场未来一个季度内的发展变化情况做出估计 短期市场预测的结果可以用来编制月份或季度的各种生产或营销计划。短期市场预测 结果一般必须做到及时、准确,对市场的各种变化要有敏感的反应,使商品生产和营销企 业能够及时地了解市场的发展变化,以便适当安排商品生产数量和组织市场营销。 2.近期市场预测 近期市场预测一般是以月为时间单位,根据对市场变化的实际观察资料。结合当前市 场变化的情况,对市场未来一年内的发展变化情况做出预测。通常是对年度的市场情况做 出预测 近期市场预测的结果可以用来编制生产企业购进原材料计划及生产计划。编制营销企 业组织货源和销售计划等,它是企业编制各种年度计划的重要依据之一。 3.中期市场预测 中期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。 中期市场预测的结果可以为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依 据。同时,中期市场预测还经常用于长期影响市场的各种因素的预测,如对影响市场的经 济、技术、政治、社会等重要因素的预测,用来分析研究市场未来的发展趋势,研究市场 发展变化的规律。 4.长期市场预测 长期市场预测一般是指5年以上的市场预测,是为制定社会和国民经济发展的长期规 划,而专门进行的市场预测。长期市场预测主要是对市场未来的发展变化趋势,为社会和 国民经济按客观规律健康地发展,为统筹安排国民经济长期的生产、分配、交换、消费提 供重要依据《市场调查与预测》第八章 备课笔记 1 第八章 市场预测的类型和步骤 从本章开始，介绍市场预测的有关内容。市场预测是在市场调查的基础上开展的，是 对未来市场的预计和估计。市场预测的类型、市场预测方法的种类都很多，将在其后各章 中加以介绍。 第一节 市场预测的类型 社会生产是为了满足人民不断增长的物质和文化生活的需要。社会生产力水平不断提 高，社会生产的发展促进经济和社会的发展，也促进了计会需求的增长。我国的市场需求 总量处在不断增长当中，同时随着社会发展和人民生活水平的提高，市场商品需求结构也 在逐步发生变化。在市场需求总量不断增长的同时．对商品种类的需求结构，对具体商品 的品种、花色、规格、牌号的需求会不尽相同。市场预测工作必须面对这些具体情况，采 用不同的预测方法，对市场进行预测。为了使市场营销活动适应不断变化的市场需求，还 必须做出满足各种市场营销者决策需要的预测。由此可见，要使市场预测及时地反映市场 发展变化的实际，就必须进行多种类型的市场预测。 市场预测的种类很多，它可以按各种标志加以区分。常用的几种市场预测分类标志有： 按市场预测时间的长短进行分类；按市场预测的空间范围进行分类；按市场预测的商品内 容进行分类；按市场预测采用的方法进行分类等。 一、 按市场预测时间的长短分类 按市场预测时间的长短不同分类，市场预测可以分为短期市场预测、近期市场预测、 中期市场预测、远期市场预测。 1．短期市场预测 短期市场预测，—般是以周、旬为预测的时间单位，根据市场变化的观察期资料，结 合市场当前和未来变化的实际情况，对市场未来一个季度内的发展变化情况做出估计。 短期市场预测的结果可以用来编制月份或季度的各种生产或营销计划。短期市场预测 结果一般必须做到及时、准确，对市场的各种变化要有敏感的反应，使商品生产和营销企 业能够及时地了解市场的发展变化，以便适当安排商品生产数量和组织市场营销。 2．近期市场预测 近期市场预测一般是以月为时间单位，根据对市场变化的实际观察资料。结合当前市 场变化的情况，对市场未来一年内的发展变化情况做出预测。通常是对年度的市场情况做 出预测。 近期市场预测的结果可以用来编制生产企业购进原材料计划及生产计划。编制营销企 业组织货源和销售计划等，它是企业编制各种年度计划的重要依据之一。 3．中期市场预测 中期市场预测一般是指 3、5 年之内的市场预测。 中期市场预测的结果可以为生产和营销企业编制 3、5 年的经济发展计划提供重要依 据。同时，中期市场预测还经常用于长期影响市场的各种因素的预测，如对影响市场的经 济、技术、政治、社会等重要因素的预测，用来分析研究市场未来的发展趋势，研究市场 发展变化的规律。 4．长期市场预测 长期市场预测一般是指 5 年以上的市场预测，是为制定社会和国民经济发展的长期规 划，而专门进行的市场预测。长期市场预测主要是对市场未来的发展变化趋势，为社会和 国民经济按客观规律健康地发展，为统筹安排国民经济长期的生产、分配、交换、消费提 供重要依据