8.促销方案的撰写与效果预测 必市场分析:总则、环境、背景 市场调查报告 市场预测与建议 ⑦促销目标:总目标/目标分解 必具体方案:时间、产品、地区、手段 媒体、促销对象、促销人员 实施步骤 ⑦促销预算:预算计划/资金来源 必效果预测:促销投资回报 福州大学管理学院福州大学管理学院 11 8.促销方案的撰写与效果预测 Ø 市场分析： 总则、环境、背景 市场调查报告 市场预测与建议 Ø 促销目标：总目标/目标分解 Ø 具体方案： 时间、产品、地区、手段 媒体、促销对象、促销人员 实施步骤 Ø 促销预算：预算计划/资金来源 Ø 效果预测：促销投资回报