游也就成为不可能。在对旅游开发地进行交通区位分析时要对其陆路、水路、航 空等交通要素的覆盖率和通达率进行综合分析，并在此基础上得出对该地交通区 位状况的科学评价。 (4)旅游区位。旅游区位的含义可以从上述一系列区位的概念中推导出来， 所谓旅游区位就是指该地区在其所在区域的旅游活动中占据的地位，以及在区域 旅游发展过程中形成的与周边地区的相互关系。对旅游并发地的旅游区位进行分 析和研究，可以为旅游规划中旅游地发展竞争力分析和旅游地发展战略定位提供 较大的参考价值。 第二节市场调研与市场分析的程序和方法 一、旅游市场调研 (一)概念认识 旅游市场，指旅游供需关系的总和，也称旅游客源市场。旅游市场调研，是 指运用科学的方法和手段，有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与 旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信息、资料，以了解 现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营决策者提供客观决策依 据的活动。 （二)与旅游规划开发相关的调研内容 市场调研的内容极为广泛。其中，支持旅游规划决策的主要调查内容包括 客源地市场环境、市场需求、市场潜在需求、产品组合、顾客评价五种 1,客源地旅游市场环境调查 旅游开发规划区的生存与发展是以客源地市场环境为条件的，对开发者而 言，客源市场环境是不可控因素，旅游的规划开发活动必须与之相协调和适应。 客源地市场环境调查包括政治环境调查、法律环境调查、经济环境调查、科 技环境调查、社会文化环境调查和地理环境调查。 2.客源地旅游市场需求调查 旅游市场需求，是指旅游者愿意付出一定的代价换取旅游商品的实际要求。 其特点是，不仅愿意按一定价格购买，而且会付出闲暇时间，所购买的是一种异 乡生活经历。旅游需求是决定旅游市场购买力和市场规模大小的主要因素。针对 旅游者所进行的需求调查是旅游市场调查内容中最基本的部分。 第一，旅游者规模及构成调查。包括经济发展水平与人口特征：收入与闲暇 旅游者数量与消费构成，即调查旅游产品或服务的现实与潜在的需求者数量（旅11 游也就成为不可能。在对旅游开发地进行交通区位分析时要对其陆路、水路、航 空等交通要素的覆盖率和通达率进行综合分析，并在此基础上得出对该地交通区 位状况的科学评价。 (4)旅游区位。旅游区位的含义可以从上述一系列区位的概念中推导出来， 所谓旅游区位就是指该地区在其所在区域的旅游活动中占据的地位，以及在区域 旅游发展过程中形成的与周边地区的相互关系。对旅游并发地的旅游区位进行分 析和研究，可以为旅游规划中旅游地发展竞争力分析和旅游地发展战略定位提供 较大的参考价值。 第二节 市场调研与市场分析的程序和方法 一、旅游市场调研 （一）概念认识 旅游市场，指旅游供需关系的总和，也称旅游客源市场。旅游市场调研，是 指运用科学的方法和手段，有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与 旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信息、资料，以了解 现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营决策者提供客观决策依 据的活动。 （二）与旅游规划开发相关的调研内容 市场调研的内容极为广泛。其中，支持旅游规划决策的主要调查内容包括： 客源地市场环境、市场需求、市场潜在需求、产品组合、顾客评价五种。 1．客源地旅游市场环境调查 旅游开发规划区的生存与发展是以客源地市场环境为条件的，对开发者而 言，客源市场环境是不可控因素，旅游的规划开发活动必须与之相协调和适应。 客源地市场环境调查包括政治环境调查、法律环境调查、经济环境调查、科 技环境调查、社会文化环境调查和地理环境调查。 2．客源地旅游市场需求调查 旅游市场需求，是指旅游者愿意付出一定的代价换取旅游商品的实际要求。 其特点是，不仅愿意按一定价格购买，而且会付出闲暇时间，所购买的是一种异 乡生活经历。旅游需求是决定旅游市场购买力和市场规模大小的主要因素。针对 旅游者所进行的需求调查是旅游市场调查内容中最基本的部分。 第一，旅游者规模及构成调查。包括经济发展水平与人口特征；收入与闲暇； 旅游者数量与消费构成，即调查旅游产品或服务的现实与潜在的需求者数量(旅