游者国籍、年龄、性别、职业、入境方式及地区分布、民族特征等)，统计旅游 者消费水平及构成吃、住、行、游、购、娱等方面)和滞留时间等；旅游者对旅 游产品质量、价格、服务等方面的要求和意见等。 第二，旅游动机调查。旅游动机是激励旅游者产生旅游行为到达旅游目的地 的内在原因。包括身体健康动机、文化动机、交际动机、地位与声望动机，等等。 第三，旅游行为调查。旅游行为是旅游者旅游动机在实际旅游过程中的具体 表现。旅游行为的主要形式有文化观光旅游行为、度假休闲旅游行为、专项旅游 行为、会议旅游行为或特色旅游行为， 这一类需求的调查旨在调查客源市场旅游者的实际状况如果要衡量该客源 市场的需求潜力，还需要借助下一类调查！ 3.客源地旅游市场潜在需求调查 客源地旅游市场潜在需求主要通过出游率、重游率、开支率等指标来衡量。 出游率：指一定时期内一个地区的出游人次与其人口的比率： 重游率：指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比，亦即旅游者来目的地旅游 次数的算术平均值； 旅游开支率：指旅游开支与其年均收人之比率。 4.客源地旅游产品组合调查 旅游市场营销学角度的旅游产品组合，是通过生产不同规格、不同档次的旅 游产品，使一个旅游区所生产的产品更为科学、合理，旅游产品结构能更好地适 应市场的需求，从而以最小的投入，最大限度地占领旅游市场，以实现旅游区的 最大经济效益。 旅游开发既是一种政府性行为，也是一种企业性行为。开发的目的是为了开 拓政府所辖地区内的旅游市场，发展地区旅游业。产品组合策略同样可以从一个 旅游区扩展至整个地区。当地区内实施旅游规划开发行为推出新的旅游产品时， 必然要考虑产品组合问题，达到弥补市场空缺、优化地区内产品组合的目的，从 而迅速占领市场，推动地区旅游业的进一步发展。因此，对客源地旅游市场产品 组合现状的调查必不可少。 对产品组合的调查主要集中在三个方面： 第一，产品组合的广度。指客源地市场现有的旅游线路的多少。 第二.产品组合的深度。指某一旅游线路中旅游活动项目的多少。如果某一 旅游线路中旅游活动项目多，游客逗留时间长，则谓之产品组合较深；反之，产 12 游者国籍、年龄、性别、职业、入境方式及地区分布、民族特征等)，统计旅游 者消费水平及构成(吃、住、行、游、购、娱等方面)和滞留时间等；旅游者对旅 游产品质量、价格、服务等方面的要求和意见等。 第二，旅游动机调查。旅游动机是激励旅游者产生旅游行为到达旅游目的地 的内在原因。包括身体健康动机、文化动机、交际动机、地位与声望动机，等等。 第三，旅游行为调查。旅游行为是旅游者旅游动机在实际旅游过程中的具体 表现。旅游行为的主要形式有文化观光旅游行为、度假休闲旅游行为、专项旅游 行为、会议旅游行为或特色旅游行为。 这一类需求的调查旨在调查客源市场旅游者的实际状况，如果要衡量该客源 市场的需求潜力，还需要借助下一类调查。 3．客源地旅游市场潜在需求调查 客源地旅游市场潜在需求主要通过出游率、重游率、开支率等指标来衡量。 出游率：指一定时期内一个地区的出游人次与其人口的比率； 重游率：指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比，亦即旅游者来目的地旅游 次数的算术平均值； 旅游开支率：指旅游开支与其年均收人之比率。 4．客源地旅游产品组合调查 旅游市场营销学角度的旅游产品组合，是通过生产不同规格、不同档次的旅 游产品，使一个旅游区所生产的产品更为科学、合理，旅游产品结构能更好地适 应市场的需求，从而以最小的投入，最大限度地占领旅游市场，以实现旅游区的 最大经济效益。 旅游开发既是一种政府性行为，也是一种企业性行为。开发的目的是为了开 拓政府所辖地区内的旅游市场，发展地区旅游业。产品组合策略同样可以从一个 旅游区扩展至整个地区。当地区内实施旅游规划开发行为，推出新的旅游产品时， 必然要考虑产品组合问题，达到弥补市场空缺、优化地区内产品组合的目的，从 而迅速占领市场，推动地区旅游业的进一步发展。因此，对客源地旅游市场产品 组合现状的调查必不可少。 对产品组合的调查主要集中在三个方面： 第一，产品组合的广度。指客源地市场现有的旅游线路的多少。 第二．产品组合的深度。指某一旅游线路中旅游活动项目的多少。如果某一 旅游线路中旅游活动项目多，游客逗留时间长，则谓之产品组合较深；反之，产