2.4C理论包括的内容是()： E.见效迅速 8.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是 A顾客需求与欲望B购买成本C分销渠道D便利 E沟通 A.供应者B.购买者C商品D.购买力E.购买意愿 3.以产品为导向的营销观念是( 五、简答题(3×5分=15分) A生产观念 B产品观念 C推销观念 1市场营销观念与推销观念的区别 D市场营销观念 E社会市场营销观念 2影响消费者购买行为的因素 4,从以下口号中选出产品观念或生产观念的代表：() 3简述产品整体概念，并举例说明 A酒好不怕巷子深 B顾客永远正确 六、论述(20分) 1、论述产品生命周期各阶段的特点及营销策略组合 C顾客是上帝 D一招鲜吃遍天 (12分) 2、论述品牌化决策对买卖双方的利益。(8分) E顾客是企业真正的主人 5.市场营销管理过程包括以下几个阶段：() A分析企业市场机会 B研究与选择目标市场 C制定战略性市场营销规划D规划与执行市场营销策略 E实施市场营销控制 6.在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。 A.单价高B.技术性强C.季节性强D.耐久性好E.款式变化快 7.营业推广具有( )等特点. A.艺术性强B.刺激性强 C.在短期内采用D.可信度高 命题组组长签字： )组 第页 (本试卷共页) 命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 2． 4C 理论包括的内容是（ ）： A 顾客需求与欲望 B 购买成本 C 分销渠道 D 便利 E 沟通 3 ．以产品为导向的营销观念是（ ）： A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 E 社会市场营销观念 4 ．从以下口号中选出产品观念或生产观念的代表：（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客永远正确 C 顾客是上帝 D 一招鲜 吃遍天 E 顾客是企业真正的主人 5 ．市场营销管理过程包括以下几个阶段：（ ） A 分析企业市场机会 B 研究与选择目标市场 C 制定战略性市场营销规划 D 规划与执行市场营销策略 E 实施市场营销控制 6．在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。 A.单价高 B.技术性强 C.季节性强 D.耐久性好 E.款式变化快 7．营业推广具有( )等特点。 A.艺术性强 B.刺激性强 C.在短期内采用 D.可信度高 E.见效迅速 8．在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是 ( ) A.供应者 B.购买者 C.商品 D.购买力 E.购买意愿 五 、 简答题（3×5 分=15 分） 1 市场营销观念与推销观念的区别 2 影响消费者购买行为的因素 3 简述产品整体概念，并举例说明 六、论述 （20 分） 1、论述产品生命周期各阶段的特点及营销策略组合。 （12 分） 2、论述品牌化决策对买卖双方的利益。（8 分）