5,维持战略适合于()业务单位。 石河子大学 至 学年第学期 6.SW0T分析法是指对企业的()、()( 市场营销 课程试卷(A卷) 和( )进行分析。 院 题号 四 五 六 总分 7,企业对付环境威胁的策略有()、( )、和 得分 ()三种。 名词解释 (5×3分=15分) 三、单项选择题（14×1分=14分) 1社会阶层2撒脂定价3核心产品4无差异市场营销 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在：() 5市场营销组合 A20世纪50年代B20世纪初 封 二、填空题(20×1分=20分) C20世纪70年代D18世纪中叶 线 1.消费者市场，是指所有为了()而购买物品和服务的个 2.市场营销学最早出现在：() 姓 人或家庭所构成的市场。()是现代市场营销理论研究的 名 A中国B美国C日本D英国 主要对象。 3.将各种市场营销因素归纳为4Ps的是美国学者：() 2.市场营销学是一门建立在( )、()和()基础 A菲利普.科特勒B麦卡锡C鲍敦D比得.杜拉克 上的()科学。 学 4.产品开发，品牌，商标，包装，定价，促销等都属于企 3.市场营销学的研究对象是以( )为中心的市场营销( 业的： 市场营销(）及()市场营销()。 A不可控因素B宏观环境因素C客观环境因素D可控因素 4,明星类业务单位的特点是( ). 愿组组长签字 )组 第页 (本试卷共页)
命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 石河子大学 至 学年第 学期 市场营销 课程试卷（A 卷） 题 号 一 二 三 四 五 六 总分 得 分 一 名词解释 （5×3 分=15 分） 1 社会阶层 2 撇脂定价 3 核心产品 4 无差异市场营销 5 市场营销组合 二、 填空题 （20×1 分=20 分） 1．消费者市场，是指所有为了（ ）而购买物品和服务的个 人或家庭所构成的市场。（ ）是现代市场营销理论研究的 主要对象。 2．市场营销学是一门建立在（ ）、（ ）和（ ）基础 上的（ ）科学。 3．市场营销学的研究对象是以（ ）为中心的市场营销（ ）、 市场营销（ ）及（ ）市场营销（ ）。 ４．明星类业务单位的特点是（ ）。 ５．维持战略适合于（ ）业务单位。 6．SWOT 分析法是指对企业的（ ）、（ ）（ ） 和（ ）进行分析。 ７．企业对付环境威胁的策略有（ ）、（ ）、和 （ ）三种。 三、 单项选择题 （14×1 分=14 分） 1．市场营销学作为一门独立学科出现是在：（ ） A 20 世纪 50 年代 B 20 世纪初 C 20 世纪 70 年代 D 18 世纪中叶 2．市场营销学最早出现在：（ ） A 中国 B 美国 C 日本 D 英国 3．将各种市场营销因素归纳为 4 Ps 的是美国学者：（ ） A 菲利普.科特勒 B 麦卡锡 C 鲍敦 D 比得.杜拉克 4．产品开发，品牌，商标，包装，定价，促销等都属于企 业的： A 不可控因素 B 宏观环境因素 C 客观环境因素 D 可控因素 密 封 线 院 系 班 级 姓 名 学 号
5.实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业，这种增长战略叫： B人的需要从低级到高级具有不同的层次，只要低一级的 () 需要尚未满足，就不会产生高一级的需要。 A市场渗透 B水平一体化 C已满足的需要不会产生动机，只有未满足的需要才会形 C同心多角化 D水平多角化 成动机。 6.市场导向型的经营观是指：() D人的需要分为五个层次，是依据需要强度的顺序进行划 A生产观念 B产品观念 分的。 C推销观念 D社会市场营销观念 11.在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大 分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。 7.企业战略规划是企业为实现自己的总任务和()所制定的长 A.导入期 B.成熟期C,衰退期 D.成长期 远的总体规划。 12.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化B.后向一体化 A业务 B目标 C战略 D战术 C横向一体化D.横向多角化 8.某种商品的目前需求水平和时间与期望的需求水平和时间相吻 13.能满足购买者吃东西愿望的有雀巢巧克力，金帝巧克 力，金丝猴巧克力，这三家生产商属于( 合，这种需求属于：() A.愿望竞争者B一般竞争者C品牌竞争者 D产品形式竞争者 A负需求B饱和需求C潜在需求D不规则需求 14.当产品处于()时，市场竞争最为激烈。 9.美国市场营销协会成立于： A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期 A1902年B1912年C1937年D本世纪70年代 四、多选题(8×2分=16分) 10.下列关于马斯洛需求层次理论，不正确的说法有：() 1.6Ps理论比4Ps理论增加了()： A一般说来，需求强度的大小和需求层次的高低成反比 A产品B价格C权力D公共关系E促销 命组组长签字： )组 第 (本试卷共页)
命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 5．实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业，这种增长战略叫： （ ） A 市场渗透 B 水平一体化 C 同心多角化 D 水平多角化 6．市场导向型的经营观是指：（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 社会市场营销观念 7．企业战略规划是企业为实现自己的总任务和（ ）所制定的长 远的总体规划。 A 业务 B 目标 C 战略 D 战术 8．某种商品的目前需求水平和时间与期望的需求水平和时间相吻 合，这种需求属于：（ ） A 负需求 B 饱和需求 C 潜在需求 D 不规则需求 9．美国市场营销协会成立于： A1902 年 B1912 年 C1937 年 D 本世纪 70 年代 10．下列关于马斯洛需求层次理论，不正确的说法有：（ ） A 一般说来，需求强度的大小和需求层次的高低成反比 B 人的需要从低级到高级具有不同的层次，只要低一级的 需要尚未满足，就不会产生高一级的需要。 C 已满足的需要不会产生动机，只有未满足的需要才会形 成动机。 D 人的需要分为五个层次，是依据需要强度的顺序进行划 分的。 11．在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大 分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。 A.导入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成长期 12．轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 13．能满足购买者吃东西愿望的有雀巢巧克力，金帝巧克 力，金丝猴巧克力，这三家生产商属于（ ） A.愿望竞争者 B 一般竞争者 C 品牌竞争者 D 产品形式竞争者 14．当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 四 、多选题 （8×2 分=16 分） 1． 6Ps 理论比 4Ps 理论增加了（ ）： A 产品 B 价格 C 权力 D 公共关系 E 促销
2.4C理论包括的内容是()： E.见效迅速 8.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是 A顾客需求与欲望B购买成本C分销渠道D便利 E沟通 A.供应者B.购买者C商品D.购买力E.购买意愿 3.以产品为导向的营销观念是( 五、简答题(3×5分=15分) A生产观念 B产品观念 C推销观念 1市场营销观念与推销观念的区别 D市场营销观念 E社会市场营销观念 2影响消费者购买行为的因素 4,从以下口号中选出产品观念或生产观念的代表：() 3简述产品整体概念，并举例说明 A酒好不怕巷子深 B顾客永远正确 六、论述(20分) 1、论述产品生命周期各阶段的特点及营销策略组合 C顾客是上帝 D一招鲜吃遍天 (12分) 2、论述品牌化决策对买卖双方的利益。(8分) E顾客是企业真正的主人 5.市场营销管理过程包括以下几个阶段：() A分析企业市场机会 B研究与选择目标市场 C制定战略性市场营销规划D规划与执行市场营销策略 E实施市场营销控制 6.在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。 A.单价高B.技术性强C.季节性强D.耐久性好E.款式变化快 7.营业推广具有( )等特点. A.艺术性强B.刺激性强 C.在短期内采用D.可信度高 命题组组长签字： )组 第页 (本试卷共页)
命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 2． 4C 理论包括的内容是（ ）： A 顾客需求与欲望 B 购买成本 C 分销渠道 D 便利 E 沟通 3 ．以产品为导向的营销观念是（ ）： A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 E 社会市场营销观念 4 ．从以下口号中选出产品观念或生产观念的代表：（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客永远正确 C 顾客是上帝 D 一招鲜 吃遍天 E 顾客是企业真正的主人 5 ．市场营销管理过程包括以下几个阶段：（ ） A 分析企业市场机会 B 研究与选择目标市场 C 制定战略性市场营销规划 D 规划与执行市场营销策略 E 实施市场营销控制 6．在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。 A.单价高 B.技术性强 C.季节性强 D.耐久性好 E.款式变化快 7．营业推广具有( )等特点。 A.艺术性强 B.刺激性强 C.在短期内采用 D.可信度高 E.见效迅速 8．在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是 ( ) A.供应者 B.购买者 C.商品 D.购买力 E.购买意愿 五 、 简答题（3×5 分=15 分） 1 市场营销观念与推销观念的区别 2 影响消费者购买行为的因素 3 简述产品整体概念，并举例说明 六、论述 （20 分） 1、论述产品生命周期各阶段的特点及营销策略组合。 （12 分） 2、论述品牌化决策对买卖双方的利益。（8 分）