第一讲关于市场的基础理论 第一节市场 对课程名称的分解 、什么是市场 、市场学的产生: 市场”词源学的解释: Marketing其原意是指市场上的买卖活动。作为一门 学科,在我国早期被翻译为市场学,后由于对这一次的概念和内容的理解不同、 考察的角度不同,又被翻译为市场营销学、市场经营学、销售学、或事务学,也 有学者认为, marketing乃是企业经营管理的一种职能,因此应翻译为行销管理、 市场营销、市产经营、市场运营等等。 2、市场的概念: ①市场是指聚集买卖双方以交换货品和劳务的实际场所-一场所论 注解:最早的传统意义上的市场概念。 ②市场是商品交换关系的总和一关系论 注解:所谓交换关系的总和,是指参与某些货品和劳务的现实或潜在的交易活动 的所有买者或买者之间的交换关系。这是经济学上对市场的解释,这里强调的是 商品交换的行为和活动。 ③市场就是指某项产品或劳务的现实的或潜在的购买者的集合一—综合论从买 方角度划分的 ④国内新概念:市场在中国的社会背景下的定义:市场就是承认个人“私欲”,明 确和保障个人追求财富的权力的制度,个人追求财富的权力就是产权。所以也这 么简捷地定义市场:市场就是承认个人私欲和保护个人产权制度。那么“市场化”1 第一讲 关于市场的基础理论 第一节 市 场 对课程名称的分解 一、什么是市场 1、市场学的产生： “市场”词源学的解释：Marketing 其原意是指市场上的买卖活动。作为一门 学科，在我国早期被翻译为市场学，后由于对这一次的概念和内容的理解不同、 考察的角度不同，又被翻译为市场营销学、市场经营学、销售学、或事务学，也 有学者认为，marketing 乃是企业经营管理的一种职能，因此应翻译为行销管理、 市场营销、市产经营、市场运营等等。 2、市场的概念： ①市场是指聚集买卖双方以交换货品和劳务的实际场所---场所论 注解：最早的传统意义上的市场概念。 ②市场是商品交换关系的总和---关系论 注解：所谓交换关系的总和，是指参与某些货品和劳务的现实或潜在的交易活动 的所有买者或买者之间的交换关系。这是经济学上对市场的解释，这里强调的是 商品交换的行为和活动。 ③市场就是指某项产品或劳务的现实的或潜在的购买者的集合----综合论 从买 方角度划分的 ④国内新概念：市场在中国的社会背景下的定义：市场就是承认个人“私欲”，明 确和保障个人追求财富的权力的制度，个人追求财富的权力就是产权。所以也这 么简捷地定义市场：市场就是承认个人私欲和保护个人产权制度。那么“市场化