第三章分析消费者市场与购买行为 市场营销学 消费者的购买对象 →教学大纲 教学内容 →教学案例 依据人们购买、消费的习惯: →教学参考 1.便利品; 2.选购品 3.特殊 4.未觅求品。 二、依据产品的有形与否:有形产品(物 品),无形产品(服务) 三、依据产品耐用性:耐用品,非耐用品。第三章 分析消费者市场与购买行为 市场营销学  教学大纲  教学内容  教学案例  教学参考 Page 6 第二节 消费者的购买对象 一、依据人们购买、消费的习惯： 1. 便利品； 2. 选购品； 3. 特殊品； 4. 未觅求品。 二、依据产品的有形与否：有形产品（物 品），无形产品（服务）。 三、依据产品耐用性：耐用品，非耐用品