1)影视语言的基础知识及鉴赏、实践 2)影视短片的成功案例分析、训练 3)影视短片创作实践短片创作 4)影视语言基本知识总结 (二)教学手段： 以各种不同类型的成功影视广告案例来推进每一步教学。基础理论与实践操 作并重。对作品进行局部及全过程的详细分析。首先教会学生怎么用专业的目光 来看，再说怎么去做。在明明白白中实实在在的学会影视广告创作中的几个基本 问题。 (三)具体教学内容 第一章影视语言的基础知识及鉴赏、实践 (一)目的与要求 通过对影视艺术概论、从故事片、文艺片、记录片、动画片、实验影片… 等多种形式的影像艺术给予介绍，让学生从普通的观赏者角度，进入到真实体会 每一种影像带来的不同效果。从而在从业者的位置上思考与之相关的问题。 (二)教学内容 第一节 影视艺术语言分解、及丰富的影像效果 第二节 影视艺术语言的技巧 一萝太奇 第三节 影视艺术基本元素 一声音 第四节 影像的发展历程 (三)思考与实践 思考：①、影像结构的基本单位是什么？ ②、如何划分一个镜头？ ③、影像构成的元素主要有哪些？ (四)教学方法与手段 本章主要运用讲授法、多媒体演示法、提问互动法等的多种教学方法， 与实践结合，有效地调动学生的学习积极性，促进学生的积极思考，激发学 生的潜能。积极开展教学法研究与应用，充分、恰当使用现代教有技术手段， 激发学生学习兴趣和学习动机、提高教学效果。 第二章影视短片的成功案例分析、训练 (·)目的与要求 对于一切影视（电视）广告的基础理论来说，都不是为理论本身的学习 而了解理论工作者 而是希望在把 、基本规律 本元素、都是 下一步创意的基点。本章的学习目的是通过对经典成功的影视广告的全方面 解读分析，尤其是华语优秀影视短片案例分析，使得学生掌握优秀广告的基 本规律，同时也对优秀中固文化有更深入地了解。 (二)教学内容1）影视语言的基础知识及鉴赏、实践 2）影视短片的成功案例分析、训练 3) 影视短片创作实践短片创作 4) 影视语言基本知识总结 （二）教学手段： 以各种不同类型的成功影视广告案例来推进每一步教学。基础理论与实践操 作并重。对作品进行局部及全过程的详细分析。首先教会学生怎么用专业的目光 来看，再说怎么去做。在明明白白中实实在在的学会影视广告创作中的几个基本 问题。 （三）具体教学内容 第一章 影视语言的基础知识及鉴赏、实践 （一）目的与要求 通过对影视艺术概论、从故事片、文艺片、记录片、动画片、实验影片…… 等多种形式的影像艺术给予介绍，让学生从普通的观赏者角度，进入到真实体会 每一种影像带来的不同效果。从而在从业者的位置上思考与之相关的问题。 （二）教学内容 第一节 影视艺术语言分解、及丰富的影像效果 第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 第三节 影视艺术基本元素——声音 第四节 影像的发展历程 （三）思考与实践 思考：①、影像结构的基本单位是什么？ ②、如何划分一个镜头？ ③、影像构成的元素主要有哪些？ （四）教学方法与手段 本章主要运用讲授法、多媒体演示法、提问互动法等的多种教学方法， 与实践结合，有效地调动学生的学习积极性，促进学生的积极思考，激发学 生的潜能。积极开展教学法研究与应用，充分、恰当使用现代教育技术手段， 激发学生学习兴趣和学习动机、提高教学效果。 第二章 影视短片的成功案例分析、训练 （一）目的与要求 对于一切影视（电视）广告的基础理论来说，都不是为理论本身的学习 而了解理论工作者，而是希望在把广告解构后，基本规律、基本元素、都是 下一步创意的基点。本章的学习目的是通过对经典成功的影视广告的全方面 解读分析，尤其是华语优秀影视短片案例分析，使得学生掌握优秀广告的基 本规律，同时也对优秀中国文化有更深入地了解。 （二）教学内容