六、理论依据与分析 本案例依据商业生态系统理论、生态位理论、商业生态系统内部企业角色一战略模型、产品整体 概念四大部分进行分析,具体如下 1、X建站产品初期快速成长的原因分析 (1)X建站产品初期的商业生态环境分析 X建站产品环境子系统分析——2006年到2009年是中国互联网的高速发展期,中小企业一般通过 建立企业网站或入驻第三方电商平台来尝试电子商务和网上推广。2008年开始国际金融危机爆发,传 统贸易形勢恶化,许多企业开始转型或寻找、尝试其他渠道。其次,支持中小企业创建独立网站的开 源建站系统和建站周边服务市场单一且不完善。但中国互联网信息中心启动的一元cn域名活动,极大 地刺激了企业建站市场的发展。 X建站产品支持子系统分析一一A公司刚刚上市,希望通过中小企业建站的刚性需求增加网站的营 收,并将X建站产品作为年度战略性产品,投入大量人力和资源进行产品升级和市场推广。A公司通过 收购H公司,进一步增强在企业建站领域的技术和市场领导地位。同时,A公司依托其旗下电子商务网 站,将网站功能、流量与X建站产品进行整合,放大X建站产品本身价值 X建站产品核心供应链系统分析一一多年以来,企业建站的传统路径已形成一个套路:注册域名、 购买空间、选择建站公司、需求分析、框架搭建、内容更新和后期维护等各个环节环环相扣,哪个环 节出问题,网站都可能只是一个空架子。所以企业网站的产品规划需要了解用户的基本需求,把握 些基本原则:简单易用,上手快;功能要适用;要有足够的流量;服务要跟得上。如果能够立足于这 四个方面开发出适用的产品,就会抓住大量初级企业用户的需求,而只有企业通过建立适用的网站, 成功迈出电子商务第一步,才能更快发展,才能需要更高端的功能,也才能反过来促进建站市场从基 础向高端发展,丰富产品线,满足各类企业需求 X建站产品竞争子系统分析一一企业寻找建站公司,一般有一定的地域半径,在X建站产品刚推向 市场的阶段,企业建站市场集中度非常低,除少数传统IDC企业之外,没有全国性的竞争对手 (2)X建站产品在商业生态系统中的角色分析 X建站产品推出之后,在给企业用户提供的服务中,企业信息展示模块、企业营销分析模块、企业 沟通互动模块都是A公司自行开发的,通过X建站产品纵向一体化,整合A公司其他围绕企业网站的 周边服务和功能。对于A公司X建站产品而言,是控制了建站整个价值链上的几乎所有节点,自占据 了大部分的价值,在商业生态系统中属于典型的支配主宰型角色。 (3)X建站产品初期采取的产品战略 A公司X建站产品在产品规划之初,对中小企业的建站需求和中小企业主在企业网站维护中存在的 困难进行了大量的调研和总结,认为要提高用户对于企业建站产品的满意度和忠诚度,需求提供给用 户的应该是一套整体的产品体系,而不是分散的多个零散的环节 下面用整体网络产品的五层次结构模型对A公司X企业建站产品进行分析。21 六、理论依据与分析 本案例依据商业生态系统理论、生态位理论、商业生态系统内部企业角色—战略模型、产品整体 概念四大部分进行分析，具体如下： 1、X 建站产品初期快速成长的原因分析 (1) X 建站产品初期的商业生态环境分析 X 建站产品环境子系统分析——2006 年到 2009 年是中国互联网的高速发展期，中小企业一般通过 建立企业网站或入驻第三方电商平台来尝试电子商务和网上推广。2008 年开始国际金融危机爆发，传 统贸易形势恶化，许多企业开始转型或寻找、尝试其他渠道。其次，支持中小企业创建独立网站的开 源建站系统和建站周边服务市场单一且不完善。但中国互联网信息中心启动的一元 cn 域名活动，极大 地刺激了企业建站市场的发展。 X 建站产品支持子系统分析——A 公司刚刚上市，希望通过中小企业建站的刚性需求增加网站的营 收，并将 X 建站产品作为年度战略性产品，投入大量人力和资源进行产品升级和市场推广。A 公司通过 收购 H 公司，进一步增强在企业建站领域的技术和市场领导地位。同时，A 公司依托其旗下电子商务网 站，将网站功能、流量与 X 建站产品进行整合，放大 X 建站产品本身价值。 X 建站产品核心供应链系统分析——多年以来，企业建站的传统路径已形成一个套路：注册域名、 购买空间、选择建站公司、需求分析、框架搭建、内容更新和后期维护等各个环节环环相扣，哪个环 节出问题，网站都可能只是一个空架子。所以企业网站的产品规划需要了解用户的基本需求，把握一 些基本原则：简单易用，上手快；功能要适用；要有足够的流量；服务要跟得上。如果能够立足于这 四个方面开发出适用的产品，就会抓住大量初级企业用户的需求，而只有企业通过建立适用的网站， 成功迈出电子商务第一步，才能更快发展，才能需要更高端的功能，也才能反过来促进建站市场从基 础向高端发展，丰富产品线，满足各类企业需求。 X 建站产品竞争子系统分析——企业寻找建站公司，一般有一定的地域半径，在 X 建站产品刚推向 市场的阶段，企业建站市场集中度非常低，除少数传统 IDC 企业之外，没有全国性的竞争对手。 (2)X 建站产品在商业生态系统中的角色分析 X 建站产品推出之后，在给企业用户提供的服务中，企业信息展示模块、企业营销分析模块、企业 沟通互动模块都是 A 公司自行开发的，通过 X 建站产品纵向一体化，整合 A 公司其他围绕企业网站的 周边服务和功能。对于 A 公司 X 建站产品而言，是控制了建站整个价值链上的几乎所有节点，自占据 了大部分的价值，在商业生态系统中属于典型的支配主宰型角色。 (3)X 建站产品初期采取的产品战略 A 公司 X 建站产品在产品规划之初，对中小企业的建站需求和中小企业主在企业网站维护中存在的 困难进行了大量的调研和总结，认为要提高用户对于企业建站产品的满意度和忠诚度，需求提供给用 户的应该是一套整体的产品体系，而不是分散的多个零散的环节。 下面用整体网络产品的五层次结构模型对 A 公司 X 企业建站产品进行分析