是对广告商保密的。消费者被要求在其计算机系统上安装信息中介的软件,以在其计算机屏幕 上给予信息中介一个永久的窗口运行广告。所以,消费者上网时,计算机屏幕上将会出现两种 广告,一种是网站上的广告,另一种是信息中介窗口上的广告。 信息中介模式带给消费者的好处是可以使消费者对其收到的广告信息有更大的控制 力,也可以接收到更符合他们兴趣的广告。信息中介掌握的消费者的大量的个人信息增加了其 广告的价值,而对于广告商其广告也更容易地送达了其目标受众。准许营销使广告商做到了以 前不可能做到的事:在竞争对手的网站上做广告 四、在线娱乐( online entertainment) 在线娱乐是无形产品和劳务在在线销售中令人注目的一个领域。一些网站向消费者提 供在线游戏,并收取一定的费用。目前看来,这一领域还比较成功 1998年5月27日, Excite和 Infoseek宣布与娱乐总网(TEN)结成在线游戏服务 联盟,提供基于Java的多人经典游戏。 Microsoft同一天宣布与 Ultra Corps合作在 START 网络门户中的互联网游戏区开办在线收费游戏。雅虎早在1998年3月让它的游戏区初次登 场,而 Lycos在5月紧随而上。国内的联众网也做得非常成功。可以看出,网络的经营者们已 将眼光放得更远,它们通过一些免费的网上娱乐吸取访问者的点击数和忠诚度。鉴于目前这 领域的发展,一些游戏将来很可能会发展为按使用次数或小时来计费。 五、网络社区 腾讯OICQ在国内的成功,很大程度上得益于网络社区的建设,通过网上结成的社 区,腾讯推出了一系列的社区服务。这些社区服务使腾讯的业务出现多元化,而且网上商务和 网下商务有机结合在一起,例如腾讯的品牌专卖店,通过网络社区形成的形象,转变为网下经 营的专有权,反过来,网下的商务活动又进一步巩固了网络社区的地位,聚拢更多的网民,促 使这些网民使用网上的收费服务。 携程旅游网的网上社区也是携程吸引用户非常重要的手段,网上社区的建设和商务发 展形成了良性的正反馈。每天,大量的消费者在携程的网络社区上阅读他人的旅游感受,设计 自己的旅游计划,并在携程上预订线路,在他们旅游归来,再把自己的感受放到携程的社区 上,供其他网友参考。在网上社区的这些文章积累到一定程度,携程网又把这些文章整理集结 出版,形成了自己丰富的内容资源,这些出版物也为携程带来了一定的收入。 六、网络中间商 经纪模式 经纪人创建了买方和卖方进行谈判和完成交易的市场。经纪人通过向买方或卖方收取 交易费用获利,但是他们并不代表任何一方,他们只是提供交易和磋商服务。经纪人提供了很 多的增值服务来吸引用户和方便交易。经纪模式在网络上广泛地应用在BtoB、BtoC、Cto C中。离线中最好的经纪模式就是股票经纪人。他们在证券交易所中撮合买方和卖方交易。在 线交易和在线拍卖是在线经纪模式的主要类型。这种模式给消费者带来了更多的便利,加速了 订单的处理和交易的执行。卖方可以以更低的价格买到商品,同时节省了买主搜索的时间。对 于卖方也节省了交易的费用是对广告商保密的。消费者被要求在其计算机系统上安装信息中介的软件，以在其计算机屏幕 上给予信息中介一个永久的窗口运行广告。所以，消费者上网时，计算机屏幕上将会出现两种 广告，一种是网站上的广告，另一种是信息中介窗口上的广告。 信息中介模式带给消费者的好处是可以使消费者对其收到的广告信息有更大的控制 力，也可以接收到更符合他们兴趣的广告。信息中介掌握的消费者的大量的个人信息增加了其 广告的价值，而对于广告商其广告也更容易地送达了其目标受众。准许营销使广告商做到了以 前不可能做到的事：在竞争对手的网站上做广告。 四、在线娱乐（online entertainment） 在线娱乐是无形产品和劳务在在线销售中令人注目的一个领域。一些网站向消费者提 供在线游戏，并收取一定的费用。目前看来，这一领域还比较成功。 1998 年 5 月 27 日，Excite 和 Infoseek 宣布与娱乐总网（TEN）结成在线游戏服务 联盟，提供基于 Java 的多人经典游戏。Microsoft 同一天宣布与 Ultra Corps 合作在 START 网络门户中的互联网游戏区开办在线收费游戏。雅虎早在 1998 年 3 月让它的游戏区初次登 场，而 Lycos 在 5 月紧随而上。国内的联众网也做得非常成功。可以看出，网络的经营者们已 将眼光放得更远，它们通过一些免费的网上娱乐吸取访问者的点击数和忠诚度。鉴于目前这一 领域的发展，一些游戏将来很可能会发展为按使用次数或小时来计费。 五、网络社区 腾讯 OICQ 在国内的成功，很大程度上得益于网络社区的建设，通过网上结成的社 区，腾讯推出了一系列的社区服务。这些社区服务使腾讯的业务出现多元化，而且网上商务和 网下商务有机结合在一起，例如腾讯的品牌专卖店，通过网络社区形成的形象，转变为网下经 营的专有权，反过来，网下的商务活动又进一步巩固了网络社区的地位，聚拢更多的网民，促 使这些网民使用网上的收费服务。 携程旅游网的网上社区也是携程吸引用户非常重要的手段，网上社区的建设和商务发 展形成了良性的正反馈。每天，大量的消费者在携程的网络社区上阅读他人的旅游感受，设计 自己的旅游计划，并在携程上预订线路，在他们旅游归来，再把自己的感受放到携程的社区 上，供其他网友参考。在网上社区的这些文章积累到一定程度，携程网又把这些文章整理集结 出版，形成了自己丰富的内容资源，这些出版物也为携程带来了一定的收入。 六、网络中间商 1、经纪模式 经纪人创建了买方和卖方进行谈判和完成交易的市场。经纪人通过向买方或卖方收取 交易费用获利，但是他们并不代表任何一方，他们只是提供交易和磋商服务。经纪人提供了很 多的增值服务来吸引用户和方便交易。经纪模式在网络上广泛地应用在 B to B、Bto C、C to C 中。离线中最好的经纪模式就是股票经纪人。他们在证券交易所中撮合买方和卖方交易。在 线交易和在线拍卖是在线经纪模式的主要类型。这种模式给消费者带来了更多的便利，加速了 订单的处理和交易的执行。卖方可以以更低的价格买到商品，同时节省了买主搜索的时间。对 于卖方也节省了交易的费用