诞被列为第二特征:没事找骂,故意成为众矢之的被认为第三特征。 相对于识别炒作网络红人、娱乐事件,识别商业炒作、商业恶性竞争的难度就大了许 多。由于商业推广的投入相对较高,其操作的专业程度也更高,系统性更强。受访者张先生 说:“前一阵子热炒的奶粉事件很专业。先从背景开始,说某些成分会导致儿童性早熟,然 后再有人在网上发帖,称奶粉含有这些有害成分,然后再有人发帖说某某品牌的奶粉有这样 的成分。按照这样的部署,最后应该是某某奶粉不含这样的成分。结果,应该是所有奶粉被 打倒,只有一家奶粉最优质。而这一切都是网民自发发帖。策划得如此专业,非专业人士不 能为。” 网络从开始简单的网络信息传播到网络红人的炒作,到以后炒产品、炒品牌,再到 炒企业,炒事件等等,正在一步步地走向分工扩大化和明细化。炒作领域分门别类无所不包。 南京推手网络营销有限公司 南京推手网络营销有限公司由南京人士胡文俊创办,在南京鼓楼区工商局颁发的营业 执照上标注着胡文俊的相关信息,在企业姓名栏中填着:“南京推手网络营销有限公司”,注 册资金是“10万”,而在经营范围内填写的是“网络营销策划,经济信息咨询”。 胡文俊向记者介绍了这个行业的具体从业者,按照链条上下游分别是:网络推手、网 络打手以及网络水军 网络打手也就是传说中的网络黑社会”,是应客户需要,通过网络大量跟帖发帖 对竞争对手进行“诋毁抹黑”行为,这是他从不接的业务。 网络推手”,与一般“网络水军”机械化发帖顶帖相比,他所做的业务主要是“引导性”、 “技术性”的 “网络水军所做的工作太机械了,而他们也是整个生态链的最后一环,网络都叫这样的 人是五毛,但其实他们连五毛都拿不到,据我所知一般网络水军如果接到大任务的话,平均 一个帖子也只能拿到一两毛钱,最低的甚至只有八分 ”胡文俊告诉记者,他所进行的工作主要是为人物和事件提供营销宣传,而他的收费可 以达到“一块”。 水军 挂着网络公关公司头衔的企业,是这些事件的组织者,由这些公司组织的或紧密或松 散的具体操作者则组成了“水军”。“水军的主要工作,就是伪装成普通网民,在网络论坛上 发帖顶帖。平均发表一个跟帖得到的报酬为0.5元,故网民戏称“水军”为“五毛党”。“水军 有“托”和“黑”之分,前者正面“抬轿子”,后者以隐蔽身份攻击对手。对部分“水军”的常规业 务所作的调査表明,商业推广是他们最多的业务,其次是人物炒作和视频炒作,位列第三的 是恶性商业竞争。 些网络推手公司放言:“只要给钱,想叫谁红谁就能红。想叫谁臭就能叫谁臭。办法 有的是。 网络推手的大致工作“流程”: 首先,发掘有特点的人物和事件,做出网络策划营销方案,并为其量身定做个性语言 和广告词 然后选择人气旺盛,容易引发关注度的网站、论坛发帖,基本上包含了西祠、天涯、 猫扑等国内知名论坛以及新浪网易等著名商业网站。 网络推手们随后运用各种资源顶帖跟帖,继续制造有争议的话题和后续情节,使帖子 持续保持关注度:最后,分析点击率和回帖数,为传统媒体、演艺公司和商家提供数据,在诞被列为第二特征；没事找骂，故意成为众矢之的被认为第三特征。 相对于识别炒作网络红人、娱乐事件，识别商业炒作、商业恶性竞争的难度就大了许 多。由于商业推广的投入相对较高，其操作的专业程度也更高，系统性更强。受访者张先生 说：“前一阵子热炒的奶粉事件很专业。先从背景开始，说某些成分会导致儿童性早熟，然 后再有人在网上发帖，称奶粉含有这些有害成分，然后再有人发帖说某某品牌的奶粉有这样 的成分。按照这样的部署，最后应该是某某奶粉不含这样的成分。结果，应该是所有奶粉被 打倒，只有一家奶粉最优质。而这一切都是网民自发发帖。策划得如此专业，非专业人士不 能为。” 网络从开始简单的网络信息传播到网络红人的炒作，到以后炒产品、炒品牌，再到 炒企业，炒事件等等，正在一步步地走向分工扩大化和明细化。炒作领域分门别类无所不包。 南京推手网络营销有限公司 南京推手网络营销有限公司由南京人士胡文俊创办，在南京鼓楼区工商局颁发的营业 执照上标注着胡文俊的相关信息，在企业姓名栏中填着：“南京推手网络营销有限公司”，注 册资金是“10 万”，而在经营范围内填写的是“网络营销策划，经济信息咨询”。 胡文俊向记者介绍了这个行业的具体从业者，按照链条上下游分别是：网络推手、网 络打手以及网络水军。 网络打手也就是传说中的“网络黑社会”，是应客户需要，通过网络大量跟帖发帖 对竞争对手进行“诋毁抹黑”行为，这是他从不接的业务。 “网络推手”，与一般“网络水军”机械化发帖顶帖相比，他所做的业务主要是“引导性”、 “技术性”的。 “网络水军所做的工作太机械了，而他们也是整个生态链的最后一环，网络都叫这样的 人是五毛，但其实他们连五毛都拿不到，据我所知一般网络水军如果接到大任务的话，平均 一个帖子也只能拿到一两毛钱，最低的甚至只有八分。 ”胡文俊告诉记者，他所进行的工作主要是为人物和事件提供营销宣传，而他的收费可 以达到“一块”。 水军 挂着网络公关公司头衔的企业，是这些事件的组织者，由这些公司组织的或紧密或松 散的具体操作者则组成了“水军”。“水军”的主要工作，就是伪装成普通网民，在网络论坛上 发帖顶帖。平均发表一个跟帖得到的报酬为 0.5 元，故网民戏称“水军”为“五毛党”。 “水军” 有“托”和“黑”之分，前者正面“抬轿子”，后者以隐蔽身份攻击对手。对部分“水军”的常规业 务所作的调查表明，商业推广是他们最多的业务，其次是人物炒作和视频炒作，位列第三的 是恶性商业竞争。 一些网络推手公司放言：“只要给钱，想叫谁红谁就能红。想叫谁臭就能叫谁臭。办法 有的是。 网络推手的大致工作“流程”： 首先，发掘有特点的人物和事件，做出网络策划营销方案，并为其量身定做个性语言 和广告词； 然后选择人气旺盛，容易引发关注度的网站、论坛发帖，基本上包含了西祠、天涯、 猫扑等国内知名论坛以及新浪网易等著名商业网站。 网络推手们随后运用各种资源顶帖跟帖，继续制造有争议的话题和后续情节，使帖子 持续保持关注度；最后，分析点击率和回帖数，为传统媒体、演艺公司和商家提供数据，在