试卷代号：2459 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.ABD 2.ACD 3.ABCD 4.C 5.ABCD 6.ABC 7.A 8.CD 9.ABCD 10.BC 11.B 12.BD 13.ACD 14.ABCD 15.ABC 二、填空题（每空1分，共10分） 16.描述性 17.次级资料 18.确定调查执行方法 19.准实验设计 20.限制 21.量化特征 22.效果最佳 23.量表式问题 24.数据的统计分析 25.销售 三、名词解释（每小题5分，共15分） 26.调查方案是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。 27.小组访谈法，最早起源于精神病医生所用的群体疗法，它是指经过训练的主持人以一 种无结构的、自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而深入了解受 访者对某一种产品、观念或组织的看法。 28.抽样误差是指所选样本的结果不能完全代表总体而导致的误差。 2117试卷代号 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告调查与预测试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、不定项选择题(共 5道题，每小题 2分，共 0分。以下各题均有一个或一个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. ABD 6.ABC 11. B 2.ACD 7.A 12. BD 3. ABCD 8.CD 13. ACD 4. C 9. ABCD 14. ABCD 5. ABCD 10. BC 15. ABC 二、填空题{每空 1分，共 0分) 16. 述性 17. 18. 定调查执行 19. 验设 20. 1. 特征 22. 果最 23. 24. 25. 销 售 三、名词解释{每小题 5分，共 5分) 26. 查方 指实 标或 调查假设 27. 最早起源 指 经 持人 种元结构的、自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而深入了解受 访者对某一种产品、观念或组织的看法。 28. 差是指所 果不 导致 2117