试卷代号：1231 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分) 1.ACD 2.ABC 3.ABC 4.BC 5.B 6.BCD 7.ABD 8.ABCD 9.B 10.BD 二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错 误的填“X”) 11./ 12.× 13./ 14./ 15.× 16./ 17./ 18./ 19.× 20.× 三、填空题（每空1分，共10分） 21.顺序变量 22.封闭 开放 23.感党阈限 24.视觉策略 25.线性 类别 26,边缘说服 27.生理 28.形象特征（或象征意义） 四、名词解释（每小题4分，共16分） 29.实验法，是指在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行 为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。 30.任何一个客观事物都是由各个部分组成的。当客观事物作为刺激物对人发生作用的 时候，通过感觉器官，大量离散的感觉信息传送至大脑，然后大脑按照一定的规则将它们组成 某个整体或完形。这种把事物各个部分有机地结合在一起的特性，称为知觉的整体性或完形。 1239试卷代号 中央广播电视大学 2011 度 第 广告心理学试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年1 一、不定项选择题(共 0道题，每小题 2分，共 0分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分} 1. ACD 6. BCD 2. ABC 7. ABD 3. AB~ 8. ABCD 4. BC 9. B 5. B 10. BD 二、判断题{共 0道题，每小题1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上'正确的填 误的填 "勺} 11. .J 12. X 13. .J 14. .J 15. X 16. .J 17. .J 18. .J 19. X 20. X 三、填空题(每空 1分，共 0分) 1. 序变量 22. 23. 感觉 24. 视觉 25. 26. 27. 28. 意义 四、名词解释(每小题 4分，共 6分} 29. 是指在严格控 被试者某 种 以 引 发他 某种 为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。 30. 观事 都是 个部 组成 客观 物作 对人发 生作用 时候，通过感觉器官，大量离散的感觉信息传送至大脑，然后大脑按照一定的规则将它们组成 某个整体或完形。这种把事物各个部分有机地结合在一起的特性，称为知觉的整体性或完形。 1239