试卷代号：2171 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告文案试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.价值 2.主要 3.现实性 4.内容为主 5.已经完成 6.幕前 7.文字 8.广告语 9.目的 10.说服受众 二、名词解释（每小题10分，共20分） 1.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 2.广告正文是广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广告 主题信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。 三、问答题（每小题10分，共20分）】 1.广播广告文案的撰稿人要注意哪些问题？ 答： 第-一，注意语言的音韵效果，充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意，激发他 们对广告主体的认同。在表现方式上，可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对 联等，使听众愿听、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因文害意等不良倾向。 1063试卷代号:2171 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告文案 ‘试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、填空题(每空1分，共 10分) 1.价值 2.主要 3.现实性 4.内容为主 5.已经完成 6.幕前 7.文字 8.广告语 9.目的 10.说服受众 二、名词解释 (每小题 10分 ，共 20分 ) 1.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 2.广告正文是广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广告 主题信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。 三、问答题(每小题 10分，共 20分) 1.广播广告文案的撰稿人要注意哪些问题? 答 : 第一，注意语言的音韵效果，充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意，激发他 们对广告主体的认同。在表现方式上，可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺 口溜、歌词、对 联等，使听众愿听、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因文害意等不良倾向 1()6;3