试卷代号：2724 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年秋季学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务试题 2017年1月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填 入括号内。每小题3分，共30分) 1.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去()。 A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 2.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。 A.进攻 B.专业化生产和经营 C.市场多角化 D.防御 3.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A.进行环境分析 B.评核与筛选 C.搜集构想 D.进行营业分析 4.以下哪一个是企业在产品的成熟期阶段不宜采取的营销策略？( A.立即停止生产 B.开发二代产品 C.加强售后服务 D.巩固老用户 5.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。 A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.销售促进 1437试卷代号 :2724 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年秋季学期"开放专科"期末考试 市场营销原理与实务试题 2017 题号 __0 总分| 分数 得分|评卷人 一、单项选择{在每小题的 个选项中选出一个最忧的，将其序号填 入括号肉。每小题 分，共 30 分} 1.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。 A. 控制环境 c. 改造环境 B. 征服环境 D. 适应环境 2. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。 A. 进攻 c. 市场多角化 B. 专业化生产和经营 D. 防御 3. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A. 进行环境分析 c.搜集构想 B. 评核与筛选 D. 进行营业分析 4. 以下哪-个是企业在产品的成熟期阶段不宜采取的营销策略?( ) A. 立即停止生产 B. 开发二代产品 c. 加强售后服务 D. 巩固老用户 5. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。 A. 广告 c.公共关系 B. 人员推销 D.销售促进 1437