应是企业能够对顾客发生影响、产品能够展现在顾客面前的市场。这主要表现在 两个方面:一是企业能够通过一定的广告媒体把产品信息传递到该市场的众多的 消费者,二是产品能够经过一定的销售渠道抵达该市场。考虑细分市场的可接受 性,实际上就是考虑企业营销活动的可行性。显见,对不能进人或难以进人的市 场进行细分是没有意义的。 4.效益性 指细分市场的容量能否保证企业获得足够的经济效益,如果容量太小销售有 限,得不偿失,则不足以成为细分依据。 5.稳定性 六、市场细分的步骤 其步骤是:选择和确定营销目标一一确定正确的细分标准一一选择具体细分 因素进行初步细分一一进行筛选一一初步为目标市场命名一一复查各子市场的 有用性—一确定目标市场 七、市场细分的弊病 1.有可能增大成本; 2.容易形成“多数谬误”。应是企业能够对顾客发生影响、产品能够展现在顾客面前的市场。这主要表现在 两个方面：一是企业能够通过一定的广告媒体把产品信息传递到该市场的众多的 消费者，二是产品能够经过一定的销售渠道抵达该市场。考虑细分市场的可接受 性，实际上就是考虑企业营销活动的可行性。显见，对不能进人或难以进人的市 场进行细分是没有意义的。 4．效益性 指细分市场的容量能否保证企业获得足够的经济效益，如果容量太小销售有 限，得不偿失，则不足以成为细分依据。 5．稳定性 六、市场细分的步骤 其步骤是：选择和确定营销目标——确定正确的细分标准——选择具体细分 因素进行初步细分——进行筛选——初步为目标市场命名——复查各子市场的 有用性——确定目标市场。 七、市场细分的弊病 1.有可能增大成本； 2.容易形成“多数谬误