坚守电视娱乐节目的道德底线 作者:口李南 2010-09-0809:33:05 电视娱乐节目是“通过一定的中介形式和大众参与,在相互交流中形成一种娱乐氛围的 节目形态”①。节目的大众参与和互动交流使得娱乐节目很活跃。娱乐是人本能的需要,电 视娱乐节目从人的本性出发,以轻松愉悦、富有趣味的风格,吸引着广大受众。它和新闻类、 经济类、服务类、文艺类节目并驾齐驱,是电视节目中的一个有机组成部分。但近几年来娱 乐节目中低俗现象时有发生,其中某些节目格调低下,而收视率却在短时间内一路飙升。这 种以低俗换收视率之风一旦蔓延开来,后果不堪设想,不得不引起关注。这里有必要对节目 低俗的原因做一定的探讨。 片面追求收视率是娱乐节目低俗化的主因 节目收视率被视为节目的命根子,多少电视节目制作人和策划人为它朝思暮想、费尽心 机。因为它的高低标志着节目质量的受欢迎程度,甚至决定节目组的命运。为提高收视率吸 引观众眼球,一些电视制作人可谓想尽办法,某些西方低俗的手法逐渐被沿用过来并成为节 目的法宝:寻刺激、曝隐私、揭内幕、搞怪相、奇装异服、暴露镜头、粗言秽语、故作扭捏、 讲荤段子、打擦边球…在网络上,组织枪手到处发帖子、写博客,挑起争端引发议论,激 起所谓水波效应。看一下各大视频网站的播放量,一些“出位”的节目视频,点击率累计突 破千万! 片面追求收视率的原因要从背景环境和个人得失两个方面来分析。背景环境又分为经济 来源和节目评定机制两个方面 (一)收视率是电视广告创收的“利器”。广告收入是广播电视台经济创收的主渠道 随着我国电视台和电视频道数量的增加,国家财政又逐渐对各地广播电视台“断奶”,面对 日趋加剧的市场竞争,只有在有限的播出时段提高广告的单价才能增加收入,而提高单价是 以收视率为支撑的,由此可见,收视率不仅仅是数字,也是广告交易中的“利器”。 (二)收视率实际是节目存亡的关键“指标”。从节目的综合评价角度来看:收视率、 受众的满意度、专家学者和领导对节目的评议、节目成本效益比等,都是节目质量的重要指 标。但是由于多种原因,在实际考察中以收视率指标去衡量节目的质量是最直接的。因为, 观众对节目的反映是复杂的,再好的节目也有人骂,反之亦然:;再说,专家、学者、领导也 不可能逐一对节目进行评议:收视率高,广告充裕,节目的成本效益比当然就高:最后还得 回到收视率上。于是,有些电视台干脆把收视率当作评判节目质量的唯一标准,收视率高, 排名在前:收视率低,排名在后:末尾的就有可能淘汰或者面临整改。这种以收视率决定节 目存亡的评价机制,成就了收视率的至尊地位 (三)收视率与个人利益息息相关。从个人得失看,收视率就更重要了。它涉及团队中 每一个人的经济收入、职称晋级、个人知名度等等。因此以个人为单位的团队在策划节目时 总是要优先考虑收视率。提高收视率的方法有许多,但通常用的,一是“俗”,俗节目可以 使节目的收看对象最大化;二是“味儿”,节目要持续下去,必须要有趣味,甚至“作假”、 出色”,不借以牺牲社会效益为代价:三是“炒”,要使节目迅速火爆,实施各种炒作手段1 坚守电视娱乐节目的 道德底线 作者： □ 李 南 2010-09-08 09:33:05 电视娱乐节目是“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的 节目形态”①。节目的大众参与和互动交流使得娱乐节目很活跃。娱乐是人本能的需要，电 视娱乐节目从人的本性出发，以轻松愉悦、富有趣味的风格，吸引着广大受众。它和新闻类、 经济类、服务类、文艺类节目并驾齐驱，是电视节目中的一个有机组成部分。但近几年来娱 乐节目中低俗现象时有发生，其中某些节目格调低下，而收视率却在短时间内一路飙升。这 种以低俗换收视率之风一旦蔓延开来，后果不堪设想，不得不引起关注。这里有必要对节目 低俗的原因做一定的探讨。 片面追求收视率是娱乐节目低俗化的主因 节目收视率被视为节目的命根子，多少电视节目制作人和策划人为它朝思暮想、费尽心 机。因为它的高低标志着节目质量的受欢迎程度，甚至决定节目组的命运。为提高收视率吸 引观众眼球，一些电视制作人可谓想尽办法，某些西方低俗的手法逐渐被沿用过来并成为节 目的法宝：寻刺激、曝隐私、揭内幕、搞怪相、奇装异服、暴露镜头、粗言秽语、故作扭捏、 讲荤段子、打擦边球……在网络上，组织枪手到处发帖子、写博客，挑起争端引发议论，激 起所谓水波效应。看一下各大视频网站的播放量，一些“出位”的节目视频，点击率累计突 破千万！ 片面追求收视率的原因要从背景环境和个人得失两个方面来分析。背景环境又分为经济 来源和节目评定机制两个方面。 （一）收视率是电视广告创收的“利器”。广告收入是广播电视台经济创收的主渠道。 随着我国电视台和电视频道数量的增加，国家财政又逐渐对各地广播电视台“断奶”，面对 日趋加剧的市场竞争，只有在有限的播出时段提高广告的单价才能增加收入，而提高单价是 以收视率为支撑的，由此可见，收视率不仅仅是数字，也是广告交易中的“利器”。 （二）收视率实际是节目存亡的关键“指标”。从节目的综合评价角度来看：收视率、 受众的满意度、专家学者和领导对节目的评议、节目成本效益比等，都是节目质量的重要指 标。但是由于多种原因，在实际考察中以收视率指标去衡量节目的质量是最直接的。因为， 观众对节目的反映是复杂的，再好的节目也有人骂，反之亦然；再说，专家、学者、领导也 不可能逐一对节目进行评议；收视率高，广告充裕，节目的成本效益比当然就高；最后还得 回到收视率上。于是，有些电视台干脆把收视率当作评判节目质量的唯一标准，收视率高， 排名在前；收视率低，排名在后；末尾的就有可能淘汰或者面临整改。这种以收视率决定节 目存亡的评价机制，成就了收视率的至尊地位。 （三）收视率与个人利益息息相关。从个人得失看，收视率就更重要了。它涉及团队中 每一个人的经济收入、职称晋级、个人知名度等等。因此以个人为单位的团队在策划节目时 总是要优先考虑收视率。提高收视率的方法有许多，但通常用的，一是“俗”，俗节目可以 使节目的收看对象最大化；二是“味儿”，节目要持续下去，必须要有趣味，甚至“作假”、 “出色”，不惜以牺牲社会效益为代价；三是“炒”，要使节目迅速火爆，实施各种炒作手段