坚守电视娱乐节目的道德底线 作者:口李南 2010-09-0809:33:05 电视娱乐节目是“通过一定的中介形式和大众参与,在相互交流中形成一种娱乐氛围的 节目形态”①。节目的大众参与和互动交流使得娱乐节目很活跃。娱乐是人本能的需要,电 视娱乐节目从人的本性出发,以轻松愉悦、富有趣味的风格,吸引着广大受众。它和新闻类、 经济类、服务类、文艺类节目并驾齐驱,是电视节目中的一个有机组成部分。但近几年来娱 乐节目中低俗现象时有发生,其中某些节目格调低下,而收视率却在短时间内一路飙升。这 种以低俗换收视率之风一旦蔓延开来,后果不堪设想,不得不引起关注。这里有必要对节目 低俗的原因做一定的探讨。 片面追求收视率是娱乐节目低俗化的主因 节目收视率被视为节目的命根子,多少电视节目制作人和策划人为它朝思暮想、费尽心 机。因为它的高低标志着节目质量的受欢迎程度,甚至决定节目组的命运。为提高收视率吸 引观众眼球,一些电视制作人可谓想尽办法,某些西方低俗的手法逐渐被沿用过来并成为节 目的法宝:寻刺激、曝隐私、揭内幕、搞怪相、奇装异服、暴露镜头、粗言秽语、故作扭捏、 讲荤段子、打擦边球…在网络上,组织枪手到处发帖子、写博客,挑起争端引发议论,激 起所谓水波效应。看一下各大视频网站的播放量,一些“出位”的节目视频,点击率累计突 破千万! 片面追求收视率的原因要从背景环境和个人得失两个方面来分析。背景环境又分为经济 来源和节目评定机制两个方面 (一)收视率是电视广告创收的“利器”。广告收入是广播电视台经济创收的主渠道 随着我国电视台和电视频道数量的增加,国家财政又逐渐对各地广播电视台“断奶”,面对 日趋加剧的市场竞争,只有在有限的播出时段提高广告的单价才能增加收入,而提高单价是 以收视率为支撑的,由此可见,收视率不仅仅是数字,也是广告交易中的“利器”。 (二)收视率实际是节目存亡的关键“指标”。从节目的综合评价角度来看:收视率、 受众的满意度、专家学者和领导对节目的评议、节目成本效益比等,都是节目质量的重要指 标。但是由于多种原因,在实际考察中以收视率指标去衡量节目的质量是最直接的。因为, 观众对节目的反映是复杂的,再好的节目也有人骂,反之亦然:;再说,专家、学者、领导也 不可能逐一对节目进行评议:收视率高,广告充裕,节目的成本效益比当然就高:最后还得 回到收视率上。于是,有些电视台干脆把收视率当作评判节目质量的唯一标准,收视率高, 排名在前:收视率低,排名在后:末尾的就有可能淘汰或者面临整改。这种以收视率决定节 目存亡的评价机制,成就了收视率的至尊地位 (三)收视率与个人利益息息相关。从个人得失看,收视率就更重要了。它涉及团队中 每一个人的经济收入、职称晋级、个人知名度等等。因此以个人为单位的团队在策划节目时 总是要优先考虑收视率。提高收视率的方法有许多,但通常用的,一是“俗”,俗节目可以 使节目的收看对象最大化;二是“味儿”,节目要持续下去,必须要有趣味,甚至“作假”、 出色”,不借以牺牲社会效益为代价:三是“炒”,要使节目迅速火爆,实施各种炒作手段
1 坚守电视娱乐节目的 道德底线 作者： □ 李 南 2010-09-08 09:33:05 电视娱乐节目是“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的 节目形态”①。节目的大众参与和互动交流使得娱乐节目很活跃。娱乐是人本能的需要，电 视娱乐节目从人的本性出发，以轻松愉悦、富有趣味的风格，吸引着广大受众。它和新闻类、 经济类、服务类、文艺类节目并驾齐驱，是电视节目中的一个有机组成部分。但近几年来娱 乐节目中低俗现象时有发生，其中某些节目格调低下，而收视率却在短时间内一路飙升。这 种以低俗换收视率之风一旦蔓延开来，后果不堪设想，不得不引起关注。这里有必要对节目 低俗的原因做一定的探讨。 片面追求收视率是娱乐节目低俗化的主因 节目收视率被视为节目的命根子，多少电视节目制作人和策划人为它朝思暮想、费尽心 机。因为它的高低标志着节目质量的受欢迎程度，甚至决定节目组的命运。为提高收视率吸 引观众眼球，一些电视制作人可谓想尽办法，某些西方低俗的手法逐渐被沿用过来并成为节 目的法宝：寻刺激、曝隐私、揭内幕、搞怪相、奇装异服、暴露镜头、粗言秽语、故作扭捏、 讲荤段子、打擦边球……在网络上，组织枪手到处发帖子、写博客，挑起争端引发议论，激 起所谓水波效应。看一下各大视频网站的播放量，一些“出位”的节目视频，点击率累计突 破千万！ 片面追求收视率的原因要从背景环境和个人得失两个方面来分析。背景环境又分为经济 来源和节目评定机制两个方面。 （一）收视率是电视广告创收的“利器”。广告收入是广播电视台经济创收的主渠道。 随着我国电视台和电视频道数量的增加，国家财政又逐渐对各地广播电视台“断奶”，面对 日趋加剧的市场竞争，只有在有限的播出时段提高广告的单价才能增加收入，而提高单价是 以收视率为支撑的，由此可见，收视率不仅仅是数字，也是广告交易中的“利器”。 （二）收视率实际是节目存亡的关键“指标”。从节目的综合评价角度来看：收视率、 受众的满意度、专家学者和领导对节目的评议、节目成本效益比等，都是节目质量的重要指 标。但是由于多种原因，在实际考察中以收视率指标去衡量节目的质量是最直接的。因为， 观众对节目的反映是复杂的，再好的节目也有人骂，反之亦然；再说，专家、学者、领导也 不可能逐一对节目进行评议；收视率高，广告充裕，节目的成本效益比当然就高；最后还得 回到收视率上。于是，有些电视台干脆把收视率当作评判节目质量的唯一标准，收视率高， 排名在前；收视率低，排名在后；末尾的就有可能淘汰或者面临整改。这种以收视率决定节 目存亡的评价机制，成就了收视率的至尊地位。 （三）收视率与个人利益息息相关。从个人得失看，收视率就更重要了。它涉及团队中 每一个人的经济收入、职称晋级、个人知名度等等。因此以个人为单位的团队在策划节目时 总是要优先考虑收视率。提高收视率的方法有许多，但通常用的，一是“俗”，俗节目可以 使节目的收看对象最大化；二是“味儿”，节目要持续下去，必须要有趣味，甚至“作假”、 “出色”，不惜以牺牲社会效益为代价；三是“炒”，要使节目迅速火爆，实施各种炒作手段
是必须的 电视节目低俗化集中表现为荣辱观缺失 广播电视台长期以来是党和政府的喉舌,是传播先进文化的窗口,是团结人民、教育人 民的重要工具。胡锦涛总书记说过:“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重 要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热 切愿望。”而电视节目的低俗化完全背离了十七大精神,背离了社会主义荣辱观。 (一)导向出偏影响恶劣 作为媒体,娱乐节目有责任把握观众的兴趣导向,制作出符合大众审美情趣的节目奉献 给社会。然而实际情况是一些低俗化节目往往以“曝丑闻”而惊世骇俗,有的甚至丧失了媒 体应有的道德底线 为了追求高收视率,从嘉宾的选择上节目导向就出了偏,如某节目选择嘉宾的标准:“有 特殊经历、情感故事者可优先考虑;职业类型比较特殊者可优先考虑:特别愿意表达自己, 个性特殊,表现力超强者可优先考虑。”由于有了这样一些“经历特殊”和“表现力超强” 的嘉宾,主持人只需要稍微启发或者一个追问就立马有收获,一些低俗和带“色”的话题, 立刻像水一样流出来,虽然不是出自主持人之口,即便“出事”也可以一推了事,但这种低 俗的东西对社会产生的恶劣影响是一样的 从结果来看,节目之后他们也遭到了许多责骂和网络的恶评,但更多的是受到热捧和各 种媒介的关注。一些以“放得很开”而出了名的嘉宾,又成了小报和网络媒体的关注点,随 后他们又应邀接受再次采访、三次采访……末了自己也不知自己的份量,俨然以“名人”自 居,出场费也不断拔高。 越是丑闻缠身,越是大红大紫,与其靠踏踏实实做人不如搞邪门歪道!这些负面事件对 于涉世未深的青少年会有示范、暗示作用,是极其可怕的,它也是社会风气腐败的催化剂。 (二)弄虚作假见利忘义 只要看过几档相亲节目的人都有这样的印象,许多女嘉宾都很“现实”,“拜金”成了她 们价值观的集中体现,除了“拜金”以外,节目中弄虚作假处处可见。相亲舞台上出现了许 多奇怪的嘉宾,什么母女同台、双胞胎姐妹,作假的痕迹实在太重!有人指出:“所谓小饰 店的老板、煤老板的女儿、火锅店老板娘,不过是兼职模特、临时演员、在校学生。”有制 片人透露,为了节目好看,一些电视台遍邀北京、上海等各大城市的模特和不知名的艺人 前来扮演嘉宾,据说北京某些圈内人士身价甚至都翻了几个跟头。 节目的生命力在于真实。相亲节目本可以定位于“服务类”。如果属于服务类,那就应 该组织一些因各种原因在婚恋上存在困难的人走上舞台,扩大交际面,解决实际问题。如果 属于“娱乐”就很容易偏离真实,向低俗化发展 创意匮乏争相模仿加速了低俗化进程
2 是必须的。 电视节目低俗化集中表现为荣辱观缺失 广播电视台长期以来是党和政府的喉舌，是传播先进文化的窗口，是团结人民、教育人 民的重要工具。胡锦涛总书记说过：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重 要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热 切愿望。”而电视节目的低俗化完全背离了十七大精神，背离了社会主义荣辱观。 （一）导向出偏 影响恶劣 作为媒体，娱乐节目有责任把握观众的兴趣导向，制作出符合大众审美情趣的节目奉献 给社会。然而实际情况是一些低俗化节目往往以“曝丑闻”而惊世骇俗，有的甚至丧失了媒 体应有的道德底线。 为了追求高收视率，从嘉宾的选择上节目导向就出了偏，如某节目选择嘉宾的标准：“有 特殊经历、情感故事者可优先考虑；职业类型比较特殊者可优先考虑；特别愿意表达自己， 个性特殊，表现力超强者可优先考虑。”由于有了这样一些“经历特殊”和“表现力超强” 的嘉宾，主持人只需要稍微启发或者一个追问就立马有收获，一些低俗和带“色”的话题， 立刻像水一样流出来，虽然不是出自主持人之口，即便“出事”也可以一推了事，但这种低 俗的东西对社会产生的恶劣影响是一样的。 从结果来看，节目之后他们也遭到了许多责骂和网络的恶评，但更多的是受到热捧和各 种媒介的关注。一些以“放得很开”而出了名的嘉宾，又成了小报和网络媒体的关注点，随 后他们又应邀接受再次采访、三次采访……末了自己也不知自己的份量，俨然以“名人”自 居，出场费也不断拔高。 越是丑闻缠身，越是大红大紫，与其靠踏踏实实做人不如搞邪门歪道！这些负面事件对 于涉世未深的青少年会有示范、暗示作用，是极其可怕的，它也是社会风气腐败的催化剂。 （二）弄虚作假 见利忘义 只要看过几档相亲节目的人都有这样的印象，许多女嘉宾都很“现实”，“拜金”成了她 们价值观的集中体现，除了“拜金”以外，节目中弄虚作假处处可见。相亲舞台上出现了许 多奇怪的嘉宾，什么母女同台、双胞胎姐妹，作假的痕迹实在太重！有人指出：“所谓小饰 店的老板、煤老板的女儿、火锅店老板娘，不过是兼职模特、临时演员、在校学生。”有制 片人透露，为了节目好看，一些电视台遍邀北京、上海等各大城市的模特和不知名的艺人， 前来扮演嘉宾，据说北京某些圈内人士身价甚至都翻了几个跟头。 节目的生命力在于真实。相亲节目本可以定位于“服务类”。如果属于服务类，那就应 该组织一些因各种原因在婚恋上存在困难的人走上舞台，扩大交际面，解决实际问题。如果 属于“娱乐”就很容易偏离真实，向低俗化发展。 创意匮乏争相模仿加速了低俗化进程
纵观电视娱乐节目的发展,不难发现娱乐节目创新的成分不多,多半是模仿国外一些节 目制作的。在目前荧屏上热播的娱乐节目里,或多或少都可以看到国外同类节目的影子。模 仿是不要花多少脑筋的,从着手模仿到“产品输出”往往只需一两个星期时间。由于缺乏创 意,同类节目扎堆出现,造成混乱也造成利益冲突,引发地方卫视台之间的“内耗”。在打 官司的同时,这些同类节目之间比拼十分激烈,从以下几个方面可见端倪: (一)争先恐后相亲泛滥 从开播时间看,一旦某节目人气旺,立刻有人仿效,争先恐后地开办同类节目,在有限 的卫视频道中一下子就出现了许多相亲节目。请看事实:2009年12月19日,山东卫视《爱 情来敲门》首播。2009年12月24日,《我们约会吧》在湖南卫视开播。2010年1月15日 《非诚勿扰》在江苏卫视开播。3月30日《为爱向前冲》在浙江卫视首播。4月30日《缘 来是你》安徽卫视开播。5月1日《相亲相爱》贵州卫视开播。6月初,东方卫视也推出节 目《百里挑一》… (二)语言庸俗不堪入耳 从节目内容来看,例子不胜枚举,甚至一些性方面的话题也很直白地上了节目。例如: 在某期节目中,一位男嘉宾称自己从未有过恋爱经验,听闻此言,女嘉宾先是直接提问:我 可不可以理解为你还是处男?继而表示“我不想到了洞房花烛夜,有些事情还要我来教你” 一位男嘉宾在节目中说:“有人说男不坏女不爱,我觉得有道理,所以我着力打造一个色狼 的形象。”在这样的节目里,对于夸张和刺激性的追求是无限度的。话题上的比拼,实际上 加速了相亲节目对于道德尺度的不断下探 有人一针见血地指出,这种闹剧的背后是几个电视台之间的博弈,为了收视率而无序竞 争所致。一家不按规则出牌,对手立马出狠招,相互倾轧,造成恶性循环,不在节目创意上 下力气,在题材雷同的情况下,就看谁比谁敢出位,结果自然是低俗化比拼 媒体,尤其是省一级的卫视,目前还承担着党和政府喉舌的重要责任,如此低俗的娱乐 节目比拼,将会对媒体的形象产生极大的损害。 对节目低俗化综合治理的一些看法 为了规范电视节目,遏制低俗风,国家广电总局近来出台一系列整治措施,包括对一些 相亲类节目的播出限制,这种强制性的规定是必要的。但是从长远来看,要真正遏制节目低 俗化倾向,要有整体规划,不能走一步算一步,要有前瞻性、预测性。同时,遏制低俗要从 其赖以滋生的文化背景、心理环境去寻找原因并综合治理 (一)完善节目监管建立综合评价体系 治理电视娱乐节目的低俗化,首先应该有完善的制度和一支高效率的监管队伍,依靠电 视工作者自律和社会大众的监督仅仅是后来的事
3 纵观电视娱乐节目的发展，不难发现娱乐节目创新的成分不多，多半是模仿国外一些节 目制作的。在目前荧屏上热播的娱乐节目里，或多或少都可以看到国外同类节目的影子。模 仿是不要花多少脑筋的，从着手模仿到“产品输出”往往只需一两个星期时间。由于缺乏创 意，同类节目扎堆出现，造成混乱也造成利益冲突，引发地方卫视台之间的“内耗”。在打 官司的同时，这些同类节目之间比拼十分激烈，从以下几个方面可见端倪： （一）争先恐后 相亲泛滥 从开播时间看，一旦某节目人气旺，立刻有人仿效，争先恐后地开办同类节目，在有限 的卫视频道中一下子就出现了许多相亲节目。请看事实：2009 年 12 月 19 日，山东卫视《爱 情来敲门》首播。2009 年 12 月 24 日，《我们约会吧》在湖南卫视开播。2010 年 1 月 15 日， 《非诚勿扰》在江苏卫视开播。3 月 30 日《为爱向前冲》在浙江卫视首播。4 月 30 日《缘 来是你》安徽卫视开播。5 月 1 日《相亲相爱》贵州卫视开播。6 月初，东方卫视也推出节 目《百里挑一》…… （二）语言庸俗 不堪入耳 从节目内容来看，例子不胜枚举，甚至一些性方面的话题也很直白地上了节目。例如： 在某期节目中，一位男嘉宾称自己从未有过恋爱经验，听闻此言，女嘉宾先是直接提问：我 可不可以理解为你还是处男？继而表示“我不想到了洞房花烛夜，有些事情还要我来教你”。 一位男嘉宾在节目中说：“有人说男不坏女不爱，我觉得有道理，所以我着力打造一个色狼 的形象。”在这样的节目里，对于夸张和刺激性的追求是无限度的。话题上的比拼，实际上 加速了相亲节目对于道德尺度的不断下探。 有人一针见血地指出，这种闹剧的背后是几个电视台之间的博弈，为了收视率而无序竞 争所致。一家不按规则出牌，对手立马出狠招，相互倾轧，造成恶性循环，不在节目创意上 下力气，在题材雷同的情况下，就看谁比谁敢出位，结果自然是低俗化比拼。 媒体，尤其是省一级的卫视，目前还承担着党和政府喉舌的重要责任，如此低俗的娱乐 节目比拼，将会对媒体的形象产生极大的损害。 对节目低俗化综合治理的一些看法 为了规范电视节目，遏制低俗风，国家广电总局近来出台一系列整治措施，包括对一些 相亲类节目的播出限制，这种强制性的规定是必要的。但是从长远来看，要真正遏制节目低 俗化倾向，要有整体规划，不能走一步算一步，要有前瞻性、预测性。同时，遏制低俗要从 其赖以滋生的文化背景、心理环境去寻找原因并综合治理。 （一）完善节目监管 建立综合评价体系 治理电视娱乐节目的低俗化，首先应该有完善的制度和一支高效率的监管队伍，依靠电 视工作者自律和社会大众的监督仅仅是后来的事
遏制低俗化,应改变现有的电视节目评价体系。片面追求收视率是低俗化节目的主因 因此除了现行的“收视率”指标外,应该坚持专家评议这个“质量”指标和标志着群众欣赏 指数的“满意度”指标。这方面许多电视台都在摸索,希望能总结出更完善的方案。在衡量 节目质量的标准上,不应该以“收视率”指标来“一视同仁”,应该按节目类型评分。节目 评价标准解决好,将有效遏制低俗化现象。在向广告客户介绍节目时应该全面地展示所得到 的指标,总之要杜绝片面突出“收视率”指标的现象。 国外电视台一般分为公共电视台与商业电视台,其节目评价的标准是分开的。如果完全 按照收视率进行衡量,公共电视的节目难以和商业电视抗衡。所以很多国家的公共电视台与 学术界,在吸收收视率调査经验的基础上,积极开发能够全面评估公共电视节目的理想体系 以弥补收视率评估的缺陷。如英国广播公司(BBC),一方面,在不伤害公共节目质量的前 提下,尽力制作高收视率的节目:另一方面,开发节目质量调查与收视率构成的双重节目评 估体系,全面衡量公共电视的节目价值。这里的“欣赏指数”和“收视率”并不是两种互相 替代的指标。“欣赏指数”是偏向节目素质的衡量,“收视率”则更侧重于衡量收看节目的观 众数量。所以公共电视系统并非以“欣赏指数”替代“收视率”,而是将两者综合起来进行 评估,以准确判断公共电视的节目价值。这一“标准”值得我们借鉴 (二)激励创新坚守社会主义道德底线 电视娱乐节目存在的一个致命伤,就是普遍缺乏创造力。所谓创造力是指产生新思想, 发现和创造新事物的能力。它是成功地完成某种创造性活动所必需的心理品质。创造力与一 般能力的区别在于它的新颖性和独创性。这几年来,一些电视台在节目上大量引进欧美、日 韩和港台的模式,大兴抄袭之风。不仅形式上模仿、“克隆”,甚至不加思考地全盘接收,致 使许多品位低俗的文化垃圾长驱直 抄袭、单纯模仿是一种不动脑筋投机取巧的行为,更是一种文化上缺乏自信心的表现。 所以一方面,要鼓励电视编导和从业人员的创新尝试,从而制作出新颖的、广大观众喜爱的 娱乐节目。另一方面,对模仿要有限制,不能照搬照抄而不动脑筋,更不能将一些不符合中 华民族传统和有悖伦理道德的东西带进来,与社会的主流价值观相抵触。 在模仿中创新也是一种方法,对现有的节目形式进行保留和改造,注入新内容 恪守道德底线。娱乐决不能违背主流价值观,决不能背离社会主义荣辱观,这是娱乐的 道德底线。从收视对象来看,热衷于娱乐节目的大部分是青少年,因而娱乐节目要树立主流 意识,通过娱乐方式来教育青少年,让青少年在娱乐的同时,从节目中体味到真切关怀、人 生感悟以及传统的道德观念。 提升文化品位。电视娱乐节目要想被社会长期接受,必须提升其文化品位。娱乐节目不 同于新闻类、社科类节目,娱乐节目要给人以愉悦,不宜太严肃,切忌说教味,所以节目的 形式可以丰富多彩,让观众觉得轻松有趣。但是也不能一味地玩游戏,为娱乐而娱乐,国外 许多娱乐节目就是为娱乐而娱乐,文化品位不高,艺术含量也谈不上。而这种文化品位和艺 术含量较低的娱乐节目,即使让人感到“新奇”,观众的兴趣也难以为继,是不可能持续下 去的
4 遏制低俗化，应改变现有的电视节目评价体系。片面追求收视率是低俗化节目的主因。 因此除了现行的“收视率”指标外，应该坚持专家评议这个“质量”指标和标志着群众欣赏 指数的“满意度”指标。这方面许多电视台都在摸索，希望能总结出更完善的方案。在衡量 节目质量的标准上，不应该以“收视率”指标来“一视同仁”，应该按节目类型评分。节目 评价标准解决好，将有效遏制低俗化现象。在向广告客户介绍节目时应该全面地展示所得到 的指标，总之要杜绝片面突出“收视率”指标的现象。 国外电视台一般分为公共电视台与商业电视台，其节目评价的标准是分开的。如果完全 按照收视率进行衡量，公共电视的节目难以和商业电视抗衡。所以很多国家的公共电视台与 学术界，在吸收收视率调查经验的基础上，积极开发能够全面评估公共电视节目的理想体系， 以弥补收视率评估的缺陷。如英国广播公司（BBC），一方面，在不伤害公共节目质量的前 提下，尽力制作高收视率的节目；另一方面，开发节目质量调查与收视率构成的双重节目评 估体系，全面衡量公共电视的节目价值。这里的“欣赏指数”和“收视率”并不是两种互相 替代的指标。“欣赏指数”是偏向节目素质的衡量，“收视率”则更侧重于衡量收看节目的观 众数量。所以公共电视系统并非以“欣赏指数”替代“收视率”，而是将两者综合起来进行 评估，以准确判断公共电视的节目价值。这一“标准”值得我们借鉴。 （二）激励创新 坚守社会主义道德底线 电视娱乐节目存在的一个致命伤，就是普遍缺乏创造力。所谓创造力是指产生新思想， 发现和创造新事物的能力。它是成功地完成某种创造性活动所必需的心理品质。创造力与一 般能力的区别在于它的新颖性和独创性。这几年来，一些电视台在节目上大量引进欧美、日 韩和港台的模式，大兴抄袭之风。不仅形式上模仿、“克隆”，甚至不加思考地全盘接收，致 使许多品位低俗的文化垃圾长驱直入。 抄袭、单纯模仿是一种不动脑筋投机取巧的行为，更是一种文化上缺乏自信心的表现。 所以一方面，要鼓励电视编导和从业人员的创新尝试，从而制作出新颖的、广大观众喜爱的 娱乐节目。另一方面，对模仿要有限制，不能照搬照抄而不动脑筋，更不能将一些不符合中 华民族传统和有悖伦理道德的东西带进来，与社会的主流价值观相抵触。 在模仿中创新也是一种方法，对现有的节目形式进行保留和改造，注入新内容。 恪守道德底线。娱乐决不能违背主流价值观，决不能背离社会主义荣辱观，这是娱乐的 道德底线。从收视对象来看，热衷于娱乐节目的大部分是青少年，因而娱乐节目要树立主流 意识，通过娱乐方式来教育青少年，让青少年在娱乐的同时，从节目中体味到真切关怀、人 生感悟以及传统的道德观念。 提升文化品位。电视娱乐节目要想被社会长期接受，必须提升其文化品位。娱乐节目不 同于新闻类、社科类节目，娱乐节目要给人以愉悦，不宜太严肃，切忌说教味，所以节目的 形式可以丰富多彩，让观众觉得轻松有趣。但是也不能一味地玩游戏，为娱乐而娱乐，国外 许多娱乐节目就是为娱乐而娱乐，文化品位不高，艺术含量也谈不上。而这种文化品位和艺 术含量较低的娱乐节目，即使让人感到“新奇”，观众的兴趣也难以为继，是不可能持续下 去的
制作高品质的电视娱乐节目,要有高素质的娱乐节目制作队伍。在这支队伍中,最主要 的是编导、主持人的素质。从当前各地电视台的实际来看,有些地方电视台择人的标准是错 误的,比如选择那些在节目中以低俗“出名”的嘉宾来担任主持人就是“败笔”。要根据娱 乐节目的特点,选择合适的人选并加以培养是当务之急。拥有高素质的节目制作团队,是有 效防止节目低俗化的重要举措。 作者为南京师范大学新闻与传播学院副教授。基金来源:江苏省社科基金项目 1、江苏省高校社科基金项目\) 参考文献: ①朱羽君:《减压阀:电视娱乐节目一一电视节目形态研究之一》,电子传媒观察网2001 年8月25日
5 制作高品质的电视娱乐节目，要有高素质的娱乐节目制作队伍。在这支队伍中，最主要 的是编导、主持人的素质。从当前各地电视台的实际来看，有些地方电视台择人的标准是错 误的，比如选择那些在节目中以低俗“出名”的嘉宾来担任主持人就是“败笔”。要根据娱 乐节目的特点，选择合适的人选并加以培养是当务之急。拥有高素质的节目制作团队，是有 效防止节目低俗化的重要举措。 （作者为南京师范大学新闻与传播学院副教授。基金来源：江苏省社科基金项目 \、江苏省高校社科基金项目\） —————————————————————— 参考文献： ①朱羽君：《减压阀：电视娱乐节目——电视节目形态研究之一》，电子传媒观察网 2001 年 8 月 25 日