一、行为的据念及特点 *行为的概念：行为的特点：行为的分类。 二、行为产生的模式 个体行为产生的基本模式：行为模式中各因素之间的关系， 三，行为产生和改变的主要理论 ★需要理论：#动机理论：*期望理论：操作条件反射理论。 第二节行为改变规律 一、行为改变的一般规律 *行为改变的一般规律：#行为改变的过程。 二、衣民个人行为的改变 ★农民个人行为改变的动力因素和阻力因素：大动力和阻力的互作模式：影响农民个人行为 的因素：改变农民行为的基本策略。 三、农民群体行为改变规律 群体成员的行为政变规律：*影响农民行为的方法。 第三节行为改变原理在农业推广中的应用 一、★#需要理论在农业推广中的应用 二、#期望激励理论在农业推广上的应用 第三章农业推广框架模型与沟通(2.0学时) 1、教学基本要求 (1)了解农业推广框架模型中两个系统的特征：农业推广沟通的障碍因素 (2)理解农业推广沟通的概念和分类， 沟通要素、沟通的一般程序和沟通特点， 掌握农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧： (3)掌握能提高有效沟通的途径和方法。 2、教学基本内容 第一节农业推广框架模型 一、衣业推广框架模型 二、框架中两个系统的特征 农业推广服务系统的特征：*目标团体系统的特征。 第二节农业推广沟通概念、分类、要素、程序和特点 一、沟通和农业推广沟通的概念 沟通的概念：*农业推广沟通的概念。 一、农业推广沟涌的分举 三、农业推广沟通的要素 沟通的主体：沟通的客体：沟通渠道：沟通媒介。 四、农业推广沟通的一般程序 五、+农业推广沟通的特点一、行为的概念及特点 ＊行为的概念；行为的特点；行为的分类。 二、行为产生的模式 ＊个体行为产生的基本模式；行为模式中各因素之间的关系。 三、行为产生和改变的主要理论 ＊需要理论；＃动机理论；＊期望理论；操作条件反射理论。 第二节 行为改变规律 一、行为改变的一般规律 ＊行为改变的一般规律；＃行为改变的过程。 二、农民个人行为的改变 ＊农民个人行为改变的动力因素和阻力因素；＊动力和阻力的互作模式；影响农民个人行为 的因素；改变农民行为的基本策略。 三、农民群体行为改变规律 群体成员的行为改变规律；＊影响农民行为的方法。 第三节 行为改变原理在农业推广中的应用 一、＊＃需要理论在农业推广中的应用 二、＊＃期望激励理论在农业推广上的应用 第三章 农业推广框架模型与沟通（2.0 学时） 1、教学基本要求 （1）了解农业推广框架模型中两个系统的特征；农业推广沟通的障碍因素； （2）理解农业推广沟通的概念和分类，沟通要素、沟通的一般程序和沟通特点， 掌握农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧； （3）掌握能提高有效沟通的途径和方法。 2、教学基本内容 第一节 农业推广框架模型 一、农业推广框架模型 二、框架中两个系统的特征 农业推广服务系统的特征；＊目标团体系统的特征。 第二节 农业推广沟通概念、分类、要素、程序和特点 一、沟通和农业推广沟通的概念 沟通的概念；＊农业推广沟通的概念。 二、农业推广沟通的分类 三、农业推广沟通的要素 沟通的主体；沟通的客体；沟通渠道；沟通媒介。 四、农业推广沟通的一般程序 五、＊农业推广沟通的特点