无疑增加了衬衫的消费需求。男装也与女装不同,大一码或者小一码对穿着影响不大。 3居民收入继续快速增长,国内服装消费高增长 国内市场看,居民收入近年来继续高速增长,服装内销依然旺盛。2007年1-3季度城 镇居民人均可支配收入10346元,同比增长17.58%:农村居民现金收入3321元,同比增长 20.24%。国家统计局数据显示1-9月国内服装鞋帽针纺织品类增长24.7%,连续11个月保 持20%以上的高速增长(见图2)。可见,社会消费品和服装同期增长,极大带旺整个服装 行业 服装同比—社会消费品零售总额同比 多项式(服装同比) 八 图2042-079社会消费品零售总额中服装同比增速 资料来源:国信证券研究所,《纺织品与服装行业08年投资策略》 (二)行业环境分析 1.以PPG为首的中国服装直销 电脑直销早己存在多年,但是服装直销还是个新鲜事物,还处在探索和萌芽的时期,随 着互联网和电子商务的不断发展进入2007年,服装直销网站进入了快速发展阶段。尤其PPG 在获得风险投资后。基于服装直销的门槛不高的原因,由此容易增加许多的竞争者,包括新 加入或者传统竞争者的转变,所以服装直销之间的竞争也变得相当激烈。而如果此类企业要 得到长期稳定的发展,产业规模,品牌战略,企业资金,供应链的完善,广告的扩展都需要 不断投入,弱者必然遭到兼并或者倒闭的局面。其后在品牌,供应链,资本三方面条件充足 的企业,也会带领着整个服装直销行业的稳定,并逐渐趋于成熟 基于以上分析,个人认为中国服装直销行业的发展可以划分为如下五个阶段(见图3):无疑增加了衬衫的消费需求。男装也与女装不同，大一码或者小一码对穿着影响不大。 3.居民收入继续快速增长，国内服装消费高增长 国内市场看，居民收入近年来继续高速增长，服装内销依然旺盛。2007 年 1-3 季度城 镇居民人均可支配收入10346元，同比增长17.58%；农村居民现金收入3321元，同比增长 20.24%。国家统计局数据显示 1-9 月国内服装鞋帽针纺织品类增长24.7%，连续 11 个月保 持20%以上的高速增长4（见图 2）。可见，社会消费品和服装同期增长，极大带旺整个服装 行业。 图 2 04.2-07.9 社会消费品零售总额中服装同比增速 资料来源：国信证券研究所，《纺织品与服装行业 08 年投资策略》 （二）行业环境分析 1.以 PPG 为首的中国服装直销 电脑直销早已存在多年，但是服装直销还是个新鲜事物，还处在探索和萌芽的时期，随 着互联网和电子商务的不断发展进入 2007 年，服装直销网站进入了快速发展阶段。尤其 PPG 在获得风险投资后。基于服装直销的门槛不高的原因，由此容易增加许多的竞争者，包括新 加入或者传统竞争者的转变，所以服装直销之间的竞争也变得相当激烈。而如果此类企业要 得到长期稳定的发展，产业规模，品牌战略，企业资金，供应链的完善，广告的扩展都需要 不断投入，弱者必然遭到兼并或者倒闭的局面。其后在品牌，供应链，资本三方面条件充足 的企业，也会带领着整个服装直销行业的稳定，并逐渐趋于成熟。 基于以上分析，个人认为中国服装直销行业的发展可以划分为如下五个阶段（见图 3）：