北京大学经济学院 《中级微观经济学》案例教学张元鹏编写2005-11-12 广告,它不告诉你任何关于其冰激凌的消费信息,而是通过一个浪漫场景让你意识到:哈根 达斯代表浪漫与爱情。 广告辩护者:(1)广告加强了竞争。通过广告消费者更充分地获得市场上所有企业的信 息,这样消费者可以更容易地识别价格差异,因此每个企业的定价权力变小了。此外,广告 使得新企业进入市场更容易,因为它可以帮助进入者从现有企业中吸引顾客。(2)广告可以 用来向消费者提供信息以改善市场上信息不对称的程度。广告提供商品的价格、新产品的出 现和商店的位置,这些信息有助于提高市场配置资源的能力。北京大学经济学院 《中级微观经济学》案例教学 张元鹏 编写 2005-11-12 广告，它不告诉你任何关于其冰激凌的消费信息，而是通过一个浪漫场景让你意识到：哈根 达斯代表浪漫与爱情。 广告辩护者：(1)广告加强了竞争。通过广告消费者更充分地获得市场上所有企业的信 息，这样消费者可以更容易地识别价格差异，因此每个企业的定价权力变小了。此外，广告 使得新企业进入市场更容易，因为它可以帮助进入者从现有企业中吸引顾客。(2)广告可以 用来向消费者提供信息以改善市场上信息不对称的程度。广告提供商品的价格、新产品的出 现和商店的位置，这些信息有助于提高市场配置资源的能力。 - 4 -