试卷代号：2168 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年7月 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.本质性 2.零售店 3.社会效益 4.决定性 5.不同类别 6.制作蓝本 7.效益 8.评估 9.根据 10.个性内涵 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.模拟提示是透过对商品的模拟使用来表现商品使用的效果良好，提示购买利益等。 2.广告策划效果评估是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析，评价及效果 反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 3.企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的目 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4.提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查等地报告。 三、问答题 1.新闻分析法是通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告策划活动效 果。(2分) 1040试卷代号:2168 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 7月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.本质性 2.零售店 3.社会效益 4.决定性 5.不同类别 6.制作蓝本 7.效益 8.评估 9.根据 10.个性内涵 二、名词解释 (每小题 5分 ，共 20分) 1.模拟提示是透过对商品的模拟使用来表现商品使用的效果良好，提示购买利益等。 2.广告策划效果评估是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析，评价及效果 反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 3.企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的目 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4.提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查等地报告。 三、问答题 1.新闻分析法是通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告策划活动效 果。<2分) 1040