XZA公基关系学教程 组织形象的涵义和意义对现代社会组织来说,公共关系活 动的根本目标就是要通过双向的信息传播来密切社会组织与公众之间 的关系,努力在公众心目中给组织自身塑造良好的形象,获取公众的 了解、信任、支持和合作,从而创造出有助于组织生存和发展的内部 氛围和外部环境,最大限度地获得事业的成功。组织形象是指社会公 众或消费者按照一定的标准和要求,对某个社会组织的整体看法和综 合评价。 1.组织形象的涵义:组织形象包含有以下四层涵义: (1)公众是组织形象的感受者和评价者,这种评价是有一定标 准的; (2)组织形象不是形象主体的自然流露,而是经过组织刻意塑 造和追求的结果; SUPERCOURSE CHINA一、组织形象的涵义和意义对现代社会组织来说，公共关系活 动的根本目标就是要通过双向的信息传播来密切社会组织与公众之间 的关系，努力在公众心目中给组织自身塑造良好的形象，获取公众的 了解、信任、支持和合作，从而创造出有助于组织生存和发展的内部 氛围和外部环境，最大限度地获得事业的成功。组织形象是指社会公 众或消费者按照一定的标准和要求，对某个社会组织的整体看法和综 合评价。 1．组织形象的涵义：组织形象包含有以下四层涵义： （1）公众是组织形象的感受者和评价者，这种评价是有一定标 准的； （2）组织形象不是形象主体的自然流露，而是经过组织刻意塑 造和追求的结果；