预算，在当前各大企业中是少有的。因此，其广告声势，也要显示出强劲而有一定的市场冲击 力。 六、媒介策划 报纸媒体方面，蓝莓子饮料的广告要压倒群雄。因为只此一家饮料企业能刊出系列全页 巨幅广告，并且是彩色广告。 电视媒体方面，各种牌子的饮料广告均不少，但蓝莓子饮料也要做到声势最强，刊播量也 最多。 其他在杂志、广播、海报等媒体方面，蓝莓子广告要有积极性的攻势。 七、结语 蓝莓子饮料广告应显示国内的广告在设计制作上的进步，以及重视在事先研议拟定完整 性的广告策略。 蓝莓子广告创意与表现，毫无问题的，是受了可口可乐和百事可乐广告的刺激。蓝莓子为 求保持其在市场中的销售优势，为求在消费者群中，能蕴有与可口可乐、百事可乐同样良好的 印象，必须先将广告的创意与表现为不弱于那两种外国牌子的饮料，更需显示出国内著名大型 企业的气派。 蓝莓子饮料始终保持了最高的市场占有率，从未低于40%。高的时候，占达44%强，经营 得为稳健。蓝莓子的营业总额，已经超过了人民币4亿元。要保证有良好的增长，还需加强 广告的攻势。 评判提示： 考生能将广告理论与广告实际恰当结合，在补写创意与表现上，若能表述得概念清晰，言 语通顺，即可给予30分；若有文采，且有一定新意即可给40分以上；若能画出草图（速写）来说 明其创意与表现，还可加10分。 教师阅卷前要认真研究这一试题，给分要慎重。 1062预算，在当前各大企业中是少有的。因此，其广告声势，也要显示出强劲而有一定的市场冲击 力。 六、媒介策划 报纸媒体方面，蓝莓子饮料的广告要压倒群雄。因为只此一家饮料企业能刊出系列全页 巨幅广告，并且是彩色广告。 电视媒体方面，各种牌子的饮料广告均不少，但蓝莓子饮料也要做到声势最强，刊播量也 最多。 其他在杂志、广播、海报等媒体方面，蓝莓子广告要有积极性的攻势。 七、结语 蓝莓子饮料广告应显示国内的广告在设计制作上的进步，以及重视在事先研议拟定完整 性的广告策略。 蓝莓子广告创意与表现，毫无问题的，是受了可口可乐和百事可乐广告的剌激。蓝莓子为 求保持其在市场中的销售优势，为求在消费者群中，能蕴有与可口可乐、百事可乐同样良好的 印象，必须先将广告的创意与表现为不弱于那两种外国牌子的饮料，更需显示出国内著名大型 企业的气派。 蓝莓子饮料始终保持了最高的市场占有率，从未低于 4 0 %。高的时候，占达 %强，经营 得颇为稳健。蓝莓子的营业总额，已经超过了人民币 4亿元。要保证有良好的增长，还需加强 广告的攻势。 评判提示: 考生能将广告理论与广告实际恰当结合，在补写创意与表现上，若能表述得概念清晰，言 语通 I臣，即可给予 0分;若有文采，且有一定新意即可给 0分以上 F若能画出革图(速写)来说 明其创意与表现，还可加 0分。 教师阅卷前要认真研究这一试题，给分要慎重。 1062